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【神話破滅】提早解約需賠6億元租金!Victoria’s Secret不敵「零售寒冬」銅鑼灣旗艦店突然結業

美國內衣品牌Victoria’s Secret(維多利亞的秘密)曾經是內衣界性感傳奇,可是這個神話即將破滅。母公司L Brands首季蝕約2.97億美元,而英國分部亦申請破產。Victoria’s Secret位於銅鑼灣的旗艦店,昨晚突然宣佈遣散所有員工,門外貼上啟示通知門市即日關閉,顧客可透過網上惠顧購物,店內仍有內衣產品尚未移走。

賠足90個月租金方可解約

Victoria’s Secret於2017年9月起,租以月租700萬元租用銅鑼灣渣甸街5至19號京華中心地庫、地下,以及1至4樓共6層巨舖,總面積51,188方呎,呎租約137元,當時更簽下長達10年租約,至2027年8月才屆滿,一心進攻香港。品牌宣佈退租銅鑼灣門市,意味提早7年半離場。根據一般合約,Victoria’s Secret需賠足90個月租金才可解約,涉資6.3億元。

不敵「零售寒冬」正式撤離香港

事實上,美國快尚時裝品牌Forever 21於2011年以1,380萬元承租同一銅鑼灣巨舖,租金屬當時全港最貴,但因生意未如理想,品牌於租約期滿後遷出。雖然Victoria’s Secret其後以一半月租承租舖位作旗艦店,但面對經濟衰退、社會運動及新冠肺炎疫情,營收大減,如今租約期未到3年即棄租。另外,品牌於早年曾分別在港有6間商場門設分店,如九龍灣德福商場及沙田新城市廣場,惟分店已先後結業,如今銅鑼灣旗艦店退租,意味品牌正式撤出香港。

●自去年開始,Victoria’s Secret主打內衣產品已減價促銷,折扣達六折,近日減價幅度擴大,最低三折。

 

Victoria’s Secret於1977年由Roy Raymond創辦,成立之初就志在打破常規,為消費者提供性感、時尚和浪漫的內衣產品,提升當時消費者對內衣的品味。後來,母公司L Brands的前身The Limited集團以100萬美元收購,並令其迅速崛起,成為全球家喻戶曉的內衣品牌。Victoria’s Secret一度成為性感代名詞,2003年,錄得銷售額已高達28億美元,在全球擁有超過1,000家門店;2009年,處於巔峰時期,則創下每分鐘可以售出600件內衣的驚人記錄,創下神話,全年銷售額107.5億美元。

為推廣產品及帶起話題,Victoria’s Secret於1995年開始舉辦時裝展,就是Victoria’s Secret Fashion Show,安排身材苗條的超模穿着性感內衣,還會連同多名流行音樂歌手一同演出,令現時氣氛高昂,但似乎這種聲勢浩大的宣傳手法在近年開始失效。2015年時裝展收視率按年跌30%,全球收看人數僅有659萬人,至2018年更跌至327萬,為歷史最低,不及巔峰期的三分之一,品牌2019年,時裝展更正式宣告取消。

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