曾經聽過這個說法：「全世界每一秒鐘就有10450人在喝可口可樂。」作為現時世界上最值錢品牌，這句話一點也不誇張。許多人將可樂當水飲，例如坊間一直有傳股神芭菲特每日都要飲5罐可樂，感覺非常瘋狂！不過，根據Beverage Marketing Corporation（BMC）所做的調查顯示，自2012到2017年，全美碳酸飲料市場，正以每年1.6%幅度逐漸衰退。但可口可樂在10月18日公布第三季財報顯示，營收增長8%，達到95億美元，表現超過市場預期，帶動股價隨後上升2%，到底可口可樂如何在大環境倒退情況下屹立不倒之餘，仍能逆市走強？
1.注入「健康」訊息 扭轉汽水負面形象
眾所周知，可口可樂是極不健康的飲品。每100毫升就有10.6克糖，換句話說每罐可樂約相等於7粒方糖。可口可樂深明消費者對健康愈來愈重視。為了要保持「龍頭」地位，其實可口可樂從多年就逐步研究如何將產品變得更健康。自1985年開始，可口可樂就開始不斷的推出「比較健康」的碳酸飲料。一開始是少糖的 Diet Coke，接著又在 2004 年在率先在日本推出Coke C2，標榜只含一半碳水化合物、糖和卡路里 。到2005年就推出完全無糖而為消費者熟悉的Coke Zero。
為讓客戶更清楚知道 Coke Zero 就是無糖可樂，可口可樂決定在 2017 年用 Coca-Cola Zero Suger 取代 Coke Zero。在名字上讓消費者可以一目瞭然，在細節上落足心機。成份方面，Coca-Cola Zero Suger 味道也更接近「正常」可樂 ，讓消費者在取得健康同時，享受到原本可樂美味。根據英國可口可樂銷售數字，2017 年 1 月開始，無糖可口可樂產品銷售量佔51%，正式超越「正常」可樂。證明可口可樂公司致力向「健康」產品方向發展是明智選擇。
可口可樂不但想要讓它的產品變得「比較健康」，它還希望能夠「讓消費者變更健康」。隨著日本社會面對嚴重老化問題，四十歲以上的日本消費者更在意健康問題，因此可口可樂在 2017 年 3 月於日本推出加強版「健康可樂」Coca-Cola Plus ，不但無糖、無卡路里，更「破天荒」加入纖維。根據可口可樂研究，同時進食和飲用 Coca-Cola Plus 不但能夠降低身體吸收脂肪，還能夠中和人體因為進食而攝取的三酸甘油酯，進而減低患上心血管疾病可能性。Coca-Cola Plus 採用全白色包裝，讓消費者可以瞬間理解Coca-Cola Plus與一般可樂有差別。
另一方面，可口可樂在今年又有新搞作，就是推出迷你罐新包裝。跟標準罐裝相比，200mL迷你罐裝可樂卡路里從140下降至84，糖分亦從39克減至25克。可口可樂CEO昆西（James Quincey）在財報電話會議中透露，迷你罐裝可樂為公司帶來第三季銷售量15%的雙位數字漲幅。美國有線電視新聞網《CNN》分析，一些消費者雖然具有健康意識和注意飲食均衡，但仍希望喝到原味可樂，迷你罐裝可樂正切合他們需要。
靠著標榜少卡路里和糖分，Coca-Cola Zero Suger 以及迷你罐裝可樂兩大產品，在這個注重健康的年代，成為消費者新寵。昆西直言，這兩大產品成為可口可樂吸引「千禧世代」年輕消費者，有助活化品牌印象的關鍵武器。
●可口可樂推出Mini罐裝可樂，卻意外深受消費者歡迎而大賣。
●靠著標榜少卡路里和糖分，Coca-Cola Zero Suger 結合迷你罐裝，在這個注重健康的年代，成為消費者新寵。
2.「踩過界」到其他飲品市場
雖然強調健康和迷你罐新包裝策略讓業績上升不少，但要繼續在競爭激烈的市場生存，不能只是單靠賣可樂。昆西表示：「可口可樂現時轉型成為一家全方位飲料公司，這戰略讓我們能繼續在一個不斷發展和充滿活力的產業中取勝。」
去年8月，可口可樂收購了英國咖啡連鎖店Costa，被外界解讀成是要「正面挑戰」連鎖咖啡店龍頭Starbucks。根據研究機構Mordor Intelligence數據指出，全球咖啡消費量以每年5.5%的速度成長。可口可樂透露，公司第三季旗下的茶與咖啡產品平均成長幅度，甚至比汽水還強。「Coca Cola Plus Coffee」以炭酸刺激與咖啡香味為賣點，帶來絕妙平衡，其苦澀餘韻被形容為「大人的口味」，成為近年可口可樂得意之作。
除涉足咖啡產業，可口可樂也正全力瞄準能量飲品市場。昆西表示，目前已在全球20多國販售的「Coca-Cola Energy」，經過改良後，將於明年在美國推出包括零卡路里版本的4大新產品，藉此在能量飲料市場分一杯羹。
繼推出透明可樂，可口可樂更誇張推出專調酒而設的可樂！由調酒師調製而成的4款新品味「Signature Mixers」系列可樂，分別有Smoky（煙熏味）、Spicy（辣味）、Herbal（草本味）和Woody（木香味）。每支大約86卡路里，最特別之處是樽身採用1894年懷舊玻璃樽款，別有一番風味。
透過改造產品型態，涉足其他飲品市場和開發汽水新口味，可口可樂業績不退反升，更逐步朝著「全方位飲料公司」目標邁進。
