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【玩到咁大?】憑麥當勞、肯德基收據免費換漢堡包!拆解台灣Burger King宣傳新招數

繼阿根廷Burger King停賣華堡一日,叫客人幫襯麥當勞後,台灣Burger King都推出類似宣傳活動,而且更加「瘋狂」!只要有肯德基和麥當勞用餐單據,即可到Burger King門市兌換一個新口味漢堡。唔通Burger King要幫競爭對手賣廣告促銷?定係有其他目的呢?

日前台灣Burger King在Facebook專頁公佈優惠,從5號至10號為止,消費者只要憑麥當勞、肯德基購買「套餐」,憑收據就可以到Burger King門市免費兌換限量1萬份的「義式青醬烤時蔬雞腿堡」或「義式青醬烤時蔬里肌堡」。因兌換速度超乎預期,限量漢堡提前被民眾換光,讓不少人撲空換不到。不過,Burger King為不讓消費者失望,指出會繼續提供換購,直至營業時間結束或是食材用完。此外,台灣Burger King也預告,雙12購物檔期還會有優惠活動,令不少消費者拭目以待。

 

消費者先到幫襯競爭對手,然後才到自己門市兌換免費漢堡,這不就是幫對方賺錢嗎?這種獨特行銷手段到底有甚麼好處?

事實上,目前台灣Burger King最大弱點就是「知名度」,由於不像另外2間美式快餐店開到成行成市,有些地區民眾甚至根本不知道Burger King存在。藉著消費者想要免費漢堡包的心態,Burger King門市肯定會大排長龍,到時曝光率自然輕鬆增加。另外,限量1萬份漢堡成本其實不會太高,相對在電視、報紙或其他媒體平台賣廣告便宜,也輕易就獲得媒體免費報導和極佳網路討論。

同時,比起直接發放免費兌換券,這類活動能夠帶動用戶原創內容UGC(User Generated Content )的社群傳播擴散效應,讓消費者因為覺得很有創意,好玩有趣而想參與,進而主動將戰利品拍照分享。通過消費者互相交換消息,就能夠輕鬆獲得知名度,同時可以推銷新產品,並帶動其他產品收入,增加實際利益。

 

 

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