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【獨具慧眼】市值突破53億!香港電視轉戰網購平台殺出新血路?

武漢肺炎人人關注,近日全港市民都搶購口罩,加上不少人留在家網購,實行自我隔離,帶動HKTV mall 母企香港電視﹙1137﹚營業額大升逾三成,截至2月10日上午11時30分,港視市值為53.51億元,超越一眾在香港以電視業務為主對手,包括市值52.82億元的電視廣播TVB(0511)、5.72億元的亞洲電視控股(707),以及5.28億元的有線寬頻(1097)。

香港電視公布,上月網購平台及門市業務之訂單總商品交易額及訂單數量均顯著成長,全月訂單總商品交易額3.38億元,按年升50%,按月升25%。平均每日訂單數量2.24萬,按年增加64.7%,按月亦增加19.8%。至於平均每日訂單交易額1,109萬元,按年升49.3%,按月升25.3%,而平均每張訂單值488元,按年減9%,按月則升34.5,而曾於HKTV mall 購物的獨立客戶數量為29.2萬。

集團表示,今年2月首9日增長動力及營運狀況,均較1月同期更強。他們認為業務量增加,可能是受惠於2019年增長動力效應,加上目前武漢肺炎疫情狀況持續,香港人對前往人多擠迫的地點的意欲減弱,故此轉而到網上平台購物,港視董事會預期增長動力將延續至2月。

有分析認為近日全港搶口罩兼網購必須品抗疫,料將帶動香港電視營業額大升。港視昨日午後股價繼續走高,一度逼近7元水平,升逾3成。至1時40分,暫報6.86元,升29%,成交4.1億元。%,而曾於HKTV mall 購物的獨立客戶數量為29.2萬。

放棄電視業務  轉型網購決定正確?

香港電視早年爭取香港免費電視牌照,但最終未能獲批,遂轉型開展網購業務。2009年,當時名為城市電訊的香港電視網絡向通訊事務管理局申請免費電視牌照。不過2013年10月15日,港視就宣布其申請不獲時任行政長官梁振英會同行政會議接納。2014年4月11日,香港電視網絡再次向通訊事務管理局申請免費電視牌照。

至2014年11月,香港電視網絡始推出網上電視及購物平台,同時繼續製作節目,並且在同年11月19日晚上8時於網路購物平台上啟播。自家劇集《警界線》及《選戰》因劇本題材和拍攝畫面,引起不少網民討論。不過,隨著最後一套自家劇集和節目分別在2015年9月及12月播映完畢後,港視電視節目製作全面暫停。2018年3月27日,香港電視網絡宣布撤回免費電視牌照申請,並將當年購得的廣播類行動電視牌照交回予通訊局,全力發展網購。

雖然HKTVmall至今未有盈利,不過港視轉戰網購平台,用戶人數不斷上升,最成功是賣日韓生果、海鮮,價格比部份商店平,同時開拓送貨物流。而近日很多市民決定在家自保,加上搶口罩情況下,HKTVmall生意大升,帶動股價走上。即使現時業務與「電視」名稱愈走愈遠,卻已成功打響名堂,殺出一條血路,長遠來說就要想辦法留住客源,才能繼續穩步發展。

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