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【狂歡活動】內地消費者更傾向在雙11支持國產貨!?為何11月總是購物促銷高峰期?

近年每逢11月,不同百貨公司和電商都會進行減價促銷活動。雖然新冠肺炎疫情爆發後,幾乎癱瘓全球商業活動,嚴重打擊經濟,不過隨著人們生活及社交習慣轉變,更令消費模式傾向於網購,相信今年網購風氣將會比以往更加蓬勃!有調查指內地消費者更為偏好國產品牌,那麼今年購物節的銷量預測將會是怎樣呢?

減價周年慶都在11月?

每年減價周年慶,市民都寧願排長龍執平貨,令排隊搶貨已成香港人的消費習慣。而對百貨公司來說,週年感謝慶主要是用作彌補該年度業績缺口。通常百貨公司會在年初就訂好銷售目標、營業額跟利潤。籌備周年慶時,就會從之前三季的銷售情況來決定周年慶的利節,例如折扣幅度和貨物項目,也可以趁著優惠日期間盡快出清春夏商品,並促進秋冬新品銷情,例如今年崇光百貨(SOGO)感謝祭分成兩PART,第一PART更早在10月21日就開始舉行。而半年一度的一田購物優惠日則在11月25日至12月1日進行,更率先於10月21日至11月1日一連12日於網店推出一田購物優惠日。雖然不同百貨及電商的購物節舉行日期不盡相同,有些百貨吸引的是高端客群,有些則是一般消費者,在目標客群不同的情況下,即便舉行檔期雖然接近,但因各企業的目標客群不同,所以仍能創造消費。簡單來說,只要顧客有消費衝動,自然就會購物。

 

內地品牌在雙11更受歡迎?

外國有感恩節黑色購物節(Black Friday),而「雙十一」則是內地大型的促銷購物節日,目前已是零售業的重大銷售活動之一。在疫情之下,人們更傾向上網消費,令購物節規模比以往大,例如今年「天貓雙11」分為兩個售賣期,首輪早於11月1日開始,有超過25萬品牌提供1,400萬款折扣商品,成為歷屆活動之最。根據《阿里足跡》指出,「天貓雙11」活動啟動僅1分鐘,Adidas的成交額達1億,隨後Nike及多個國貨品牌的成交額也相繼破億。而截至11月1日凌晨1時51分,Apple、Estée Lauder、Lancôme、L’Oreal、小米、美的、海爾、華為等100個品牌成交額也突破1億元。

不過,根據全球諮詢公司AlixPartners日前發布《2020雙11前瞻報告》預計,有66%內地消費者偏好光顧及選購內地本土品牌,高於去年的61%。進一步分析原因,在青睞本土品牌的群體中,表明因「愛國情懷」而選購佔比,由去年51%增加至今年的62%。其次為海外品牌的物流時間太長/跨境電商進口流程麻煩。又因中美貿易摩擦等影響,美國在各國品牌之中最受影響,逾半(57%)消費者計劃削減在美國產品上的支出,不過這數字已較去年的78%有所回落。

AlixPartners董事總經理兼大中華區零售和消費品負責人麥高樂表示,中國品牌冒起的關鍵原因是它們已逐漸成熟,他解釋,由智能手機、化妝品等,國產貨品水平並不遜於海外名牌,而且本地品牌在掌握市場脈搏的能力,亦勝過跨國大品牌。因此光顧及選購內地本土品牌的比率有所上升。

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