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【營銷策略】麥當勞、可口可樂「換新衣」收穫好評!細數3大簡約風包裝設計好處!

隨著時代審美觀的變化,簡潔易明設計更加受到市場推崇。近來不少大品牌都將原本的包裝設計簡化,其中包括可口可樂(Coca-Cola)和麥當勞(McDonald’s)。到底走簡約風路線有哪些好處呢?
可口可樂:罐身設計造求簡潔
可口可樂在全球的銷量相當驚人,而其罐身一直以多元包裝設計,不但盡顯創意,同時能為粉絲帶來驚喜。不過時隔5年,近日可口可樂近期就為3款產品更改包裝設計。新包裝依然以可口可樂最經典的紅色為主題,經典版可樂「Since 1886」的介紹改為「Original Taste」,而健怡可樂則在罐身下方顯示「煥然一新的口味、零糖、零卡路里」。此外,包裝上「Coca-Cola」標誌字樣向上移,下方留白。「零系可樂」顏色變化是3款產品之中最大,原本包裝上的黑色部分較多、標誌則是紅色,而新包裝的「零系可樂」則採用了可口可樂經典的紅色樽身,只是罐體的標誌 和「Zero Sugar」字樣變成黑色。值得一提的是,新包裝刪去營養成分表,讓整體設計顯得更簡約。

 

●新包裝

●舊包裝

 
麥當勞:簡約插畫表現食物特色
麥當勞食品包裝一向以食物圖片和大型文字為主,新包裝從視覺上由原來的文字和字型主導,轉以使用「極簡風」圖案設計。設計師從每款食物之中,選取最具代表性的元素,再簡化成圖像。例如「魚柳包」的包裝紙能看到藍色海浪,配搭乾淨的白色背景,上面寫著產品的名字。黃色蛋黃代表豬柳蛋漢堡、一片長芝士代表芝士漢堡等,簡單易明,顏色也較原本的更鮮明活潑。至於原本已經很簡約的薯條盒,並沒有太大變化,仍是經典的紅色外殼,盒裏還有一條條筆直的薯條紋路,看起來比以前包裝更可愛,負責設計的英國設計公司Pearlfisher創意總監Matt Sia指希望設計為人帶來快樂的感覺。


●以往包裝

 
1.易於識別
對於消費者來說,極具視覺記憶的設計,能夠有助增加品牌的辨識度,並可以在短時間內讓人抓著重點。從購物心理學來說,有研究購買行為的學者,對人們的購買行為與產品包裝之間關聯進行觀察,發現愈簡約跳脫,且具有辨識度的包裝,愈容易讓人們第一眼認出,更有利促銷。此外,系統化的視覺設計,也能讓員工快速辨認食品,提高工作效率。
 
2.使品牌形象更現代化
包裝設計上的文字及圖案,會影響整體觀感。當包裝上的文字及圖案走向平面簡約,一來避免整體太過花俏、繁複細節導致難以辨別,二來在視覺效果上也有更好的呈現,感覺更加貼近數位世界潮流。
 
3.帶來新鮮感
透過簡單的插圖令包裝不但易於識別,亦可以為消費者帶來新鮮感,在情感上令人愉悅。
 
 

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