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【營商創意】惡搞meme圖引爆話題熱度!點樣善用「迷因行銷」形成強大擴散力?

吉卜力工作室在近期釋出多套宮崎駿動畫劇照給粉絲下載收藏,並表示皆可於常識範圍內自由使用,結果就成為各種各樣的meme圖,瞬間就引起話題度!網路迷因(Internet meme)初時只是少數人的社群娛樂次文化,如今卻成為了各大品牌必備的社交平台經營手法,甚至企業或政府機關都爭相運用於行銷!為何迷因有強大擴散力?

甚麼是「迷因行銷」(Meme Marketing)?

迷因(Meme)近兩年於Facebook與Instagram上流行,是指用圖片,配上具有趣或有意義的文字訊息,引起廣泛共鳴及流傳,從而促使人們互動,迷因製作並不講求精緻,網路上早已經有大量現成可用的梗圖,例如「女人與貓」、「美國隊長電梯」等等,由於是統一格式,只需要改文字內容,所有人都可以發揮創意,具趣味性之餘,也能夠快速貼近時事和潮流,引起社群上人們共鳴,有極高影響與擴散力。不少企業或品牌都開始在廣告與行銷活動中,加入能創造大量社群參與的迷因。

●網路上早已經有大量現成可用的梗圖,只要加入自己想表達的文字即可完成製作。


 

迷因如何運用於社群行銷?

迷因正在行銷領域發揮巨大力量,然而要製作出成功迷因,有著猶如病毒式擴散力,其實都存在一定的操作門檻。
1.有明確目標市場與客群
想要成功用迷因玩在社交平台上行銷,首先品牌必須做深入研究,決定好目標市場與客群,並了解找他們是否適合作為迷因的「理想受眾」,例如目標客群會花大量的時間在社群平台嗎?如果是,就要分析他們是否會在社群中分享迷因,以及所分享的是哪些迷因?哪一類型迷因他們會喜愛?例如當瞄準特定職業,便可試著以他們常遇到的麻煩,或者他們常抱怨的事情作為主題,使他們感同身受,引起共鳴,進而就會多分享及互動。若以年齡劃分,迷因較適合18至30歲族群,因為他們對迷因的掌握及領悟理解力較高。若目標市場與客群年齡層偏高,恐怕不適合迷因行銷。


2.不要強塞廣告訊息
與其他廣告方式和行銷策略不同,要做出好的迷因,關鍵在於有沒有引發共鳴。如果迷因只配上單純廣告宣傳或促銷字句,反而會造成消費者反感,往往只有非常低的回應,甚至直接忽略。緊記迷因旨在讓品牌與目標客群有更多互動,因此不應強塞廣告訊息。
 

 

●這個是一個成功的迷因運用例子。

3.具備潮流觸覺
若要第一時間得到更多大眾反應,品牌或企業必須能夠快速引用迷因圖模,並敏銳地根據目前流行語及風向,組合出最具記憶點與趣味點的迷因後發布,並持續在帖子中留言回覆,不但能提高互動,也能有效維持話題話度。

4.善用Tag功能
善用圖片中的文字鼓勵受眾Tag朋友。例如在帖子最後加上「Tag你身邊一樣常常遲到的朋友」、「Tag你身邊愛吃的朋友」。利用Tag功能,增加文章觸及吳,讓品牌可藉著迷因的分享在社交平台上更廣泛傳播。

 

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