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【無懼疫情】蘋果半年營收逆市增長11%!全靠呢樣產品成功拯救業績

新冠肺炎疫情下,全球經濟大受打擊,蘋果1月底發布第一財季業績時,曾預期第2財季(1月至3月)收入為630億至670億美元。但肺炎疫情持績,至2月中旬時,蘋果發出多年來首個盈警,表示無法實現第2財季收入預測。據FactSet統計,分析師預料蘋果第2財季收入為573億美元,較1月底預期651億美元調低逾一成。

不過早前蘋果公布2020財年年度第3季(截至今年6月27日)財報,單季營收596.85億美元,較去年同期538.09億美元成長10.9%,創單季營收歷史新高。其中服務項目營收達131.56億美元,較去年同期增長14.8%。國際市場佔蘋果當季整體營收比重約60%,稅後淨利112.53億元,較去年同期100.44億元增長12%,至於iPhone營收規模約264.18億美元,較去年同期259.86億美元增長1.66%。到底全靠甚麼成功拯救業績?

新一代iPhone SE銷情理想

根據市場調研機構 Counterpoint Research 公佈的美國第二季度手機銷量,受到疫情大流行的影響,整體智慧手機銷量下跌約25%。單從品牌來說,三星跌幅最少,只有 10%,蘋果下跌 23%,Motorola 則下跌超過 60%。雖然整體智慧手機銷量下跌,但調查機構同時指出,作為一款入門級裝置,新 iPhone SE 實際銷量表現是超出預期,《經濟日報》甚至預測新 iPhone SE 第二季全球出貨量達到 1,200至1,400 萬部。在今年第二季,蘋果新 iPhone SE 很快就佔據 iPhone 總銷量的19%。

1. 小螢幕再度流行

如果回想這半年來各品牌所出堆的新手機,很容易發現一個共通點,就是以接近 6.5至6.8 英吋的大螢幕為主。前段時間,蘋果亦因應大螢幕潮流,自 iPhone X 出現後,螢幕最小尺寸就為 5.8 英吋,比 iPhone 6 至 iPhone 8 足足大了1英吋。雖然用大螢幕手機觀看短片或玩手機遊戲時效果更好,但亦有太重的缺點,而且使用起來不就手,令許多用戶轉而希望追求重量和手感平衝,對大螢幕需求下降。或許蘋果已經洞察到這樣趨勢,因此促成iPhone SE使用與iPhone 6 至 iPhone 8 相同的 4.7 英吋螢幕。數據顯示,新 iPhone SE 的用戶中,有 26%原來是 Android 用戶,可見蘋果今次的決定相當正確。

 

2. 價格親民

在第二代iPhone SE推出前,蘋果系列手機定價「離地」一直為人垢病事實上,例如iPhone X是蘋果史上售價達$1,000美金的手機。當時蘋果公布定價後,不少意見認為手機根本不值得花這麼多錢去購買。隨後發表的iPhone 11及iPhone 11 Pro定價上較克制,因此銷量也一直增長,令蘋果明白低價手機更有吸引力。第二代iPhone SE賣點正正就是定價低,iPhone SE分別有64GB、128GB和256GB三個容量選擇,當中64GB售價是$3,399,比當年的4吋iPhone SE $3,488及現時iPhone 8的$3,899更平,而128GB及256GB就分別售$3,899及$4,699。

雖然《日經亞洲評論》曾引述指,平價iPhone目標顧客是低收入消費者,但現時不少人在疫情打擊下被減薪或失業,恐怕消費意欲受到影響。目前很難預料歐美市場對第二代iPhone SE需求。但從今年第二季,蘋果新 iPhone SE 很快就佔據 iPhone 總銷量19%的成績來看,就知道蘋果這次策略成功。

 

●第二代iPhone SE沿用前作零件,包括iPohne8及iPhone 11,屬入門級機型,但至少內置A13 Bionic處理器,算是性價比之作。

 

 

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