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【演算法則】2020年經營IG必學!3大秘訣加強觸及目標客群!

在網路廣告流行年代,Instagram每月活躍用戶已經突破10億大關,更可望在未來5年達到20億。這個圖片分享平台吸引一眾年輕人目光,不少品牌非常重視自家官方Instagram帳戶。一直以來,獲得大量讚好及曝光關鍵就是在於「標籤功能」(Hashtags),不過隨著 Instagram 平台發展,以及大家都越來越懂得設定 Hashtags,令到標籤導流量作用減弱,簡單來說就是來自 Hashtags 點閱數字越來越低。以下提供3個秘訣給經營Instagram的大家參考一下!

 

1.正確設定帳號類別

身為品牌經營者,必然希望將貼文內容曝光最大化。但就算內容有機會可以觸及一萬人,真正有興趣的卻可能只有一千人。與其在意曝光度,不如一開始就把內容只向目標族群傳達。要做到這樣,首先就要正確設定帳號類別。若不是公眾人物就不要設成公眾人物,如果是服裝品牌,就可以設定成服裝潮流相關類別。

2.緊扣主題

Instagram向來都是將照片歸類,方便人們搜尋相關帖文。不過現時IG探索頁面都是由官方根據你的個人喜好而度身訂造,每個人都會有所不同。所以不論是照片還是內文,都應緊扣品牌設定方向與主題,例如賣小飾物的網店當然清楚呈現耳環頸鏈等各種飾物,內容也要寫到飾物。當企業為品牌設定方向與主題後,就應該以目標群眾的喜好和習慣為中心,持續針對該主題及產品使用者發表品牌理念,有助吸納其他感到興趣的Instagram用戶。

3. Hashtag數目不應過多

Hashtag用途其實可分成「增加曝光」和「建立品牌」兩大方向。例如賣小飾物的網店當然就要打 或#飾物 或#耳環, 這樣能夠增加內容的觸及人數,喜歡飾物的用戶就越容易在探索頁面看到你的貼文,增加曝光。若然希望提高帖文被用戶搜尋到的機會,則可以加入 #手作飾物 #飾物店 之類Hashtag。

至於品牌建立方面,應該適宜選擇一個容易記Hashtag,這個會決定未來大家因為甚麼關鍵字而找到你的內容。如Chanel化妝品就直接使用#CHANELMakeup,並在每一個帖文使用,建立關聯性。另外在舉辦活動時,品牌亦可再配上活動專用Hashtag,作為活動表現指標。

值得注意的是,IG hashtags現時上限為30個,但數目愈多並不代表可以愈容易曝光。一般來說,最理想就是一張圖片配上大約6至10個Hashtags,一般都是與主體最相關,愈簡短有力的關鍵字,就愈容易被搜尋、曝光和使用,所以Hashtags字詞不宜太長。

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