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【正式分手】adidas將以25億美元賤賣Reebok!昔日世界第一運動品牌為何淪為棄將?「白武士」又能否拯救Reebok?

adidas想出售Reebok業務不是新鮮事,當時有傳國內運動品牌龍頭安踏(ANTA),或是擁有 Supreme與The North Face的威富(VF Corporation)或會成為Reebok下一位接管者。adidas日前證實,將以25億美元出售虧損連連的Reebok給美國品牌管理公司Authentic Brands,與2006年adidas收購價(38億美元)相差13億美元。adidas表示,決定放手的原因在於Reebok業績長年不佳,多次挽救都無法提高業績。作為昔日世界第一運動品牌,為何Reebok被adidas收購後,反而業績名氣都走向下坡?

在2006年,adidas以38億美元收購英國運動品牌 Reebok ,藉此擴大業務,對抗競爭對手Nike,惟Reebok業務虧損嚴重。從財務報表顯示,2010年Reebok佔adidas整體銷售額的18%,但到去年底,比重衰退至7%,這也讓adidas在經營上備感壓力。直至到2016年,在CEO Kasper Rorsted帶領下才轉虧為盈。自從去年年底,市場開始不斷傳出adidas尋找願意接手Reebok的買家。如今認實adidas將會蝕賣Reebok,最終確定由Authentic Brands以25億美元獲得經營權。單從帳面來看,15年來慘蝕13億美元。

Reebok實力不佳?
可能有不少人抱著疑問:「為何當初adidas要斥巨資收購Reebok?」雖然現時Nike是全球最大的運動品牌,不過在80年代,Reebok才是世界運動界別的龍頭。當時美國商人Paul Fireman取得Reebok北美地區專營權,也乘着Aerobics運動熱潮興起,搶盡先機推出Freestyle運動鞋,並運軍女裝運動服市場。雖然發展到90年代已被Nike後來居上,但Reebok憑藉The Pump科技,研發出Instapump充氣系列,當中以PUMP FURY最為矚目,與Nike Air Max平分秋色,成為運動及潮流時尚界別象徵。在1995年,Nike市場佔有率達到37%,而Reebok則為20%,是當時全球排第三的體育品牌,風頭一時無兩。而在2004年時,NBA的30隊隊伍球衣,全都是由Reebok生產,而Allen Iverson、姚明及Shaquille O’Neal也是Reebok旗下球星。同時Reebok。亦是美式足球((NFL)和冰球(NHL)的贊助商,可見Reebok絕對有一定實力。

 
反被「自家人」削弱
Reebok之所以失去曝光度,很大程度是由於資源比adidas搶走。Reebok在80年代因Aerobics運動熱而堀起,其後也一直積極贊助各類運動員及賽事,好像網球員Venus Williams、NBA明星Shaquille O’Neal、Allen Iverson、姚明,以至英超球會利物浦等等,通常由Reebok贊助,非常風光。可惜後來所有相關運動贊助項目一律轉由adidas所包辦,就在收購同年,adidas 便成功取代Reebok,成為美國 NBA 官方合作品牌,頂替過去Reebok球衣製造商的位置,不但漸漸地從NBA滅跡。最後更退出眾多專業運動市場,被人遺忘。

 
缺乏創新性
自2006年收購至今日,Reebok最受歡迎的鞋款仍是1994年推出的PUMP FURY,Reebok新作並有沒太大特色,難以讓人有深刻記憶點。反觀adidas近年開發出Ultraboost、NMD等人氣新鞋款,令設計和曝光度高於 Reebok,使其發展空間和形象每況愈下。

 

 

●adidas「勁敵」Nike憑藉電子渠道銷售和大中華區銷售增長,上年年末財政季度業績,期內收入竟然逆市上升9%,相反adidas,電子業務明顯濟後,因此壯士斷臂,放棄Reebok,將更多資源集中在其他品牌之上。

 
雖然adidas放棄Reebok已成事實,不過對於Reebok而言其實絕非壞事。新接手者Authentic Brands過去曾收購Forever 21、美國體育週刊「運動畫報」(Sports Illustrated)等企業。CEO Jamie Salter表示,收購Reebok將成為Authentic Brands成立以來的最大收購案,未來會致力推動Reebok的價值,市場估計Reebok會嘗試重新進入NBA的市場,包括推出新款籃球鞋。到底Authentic Brands能否帶領Reebok東山再起?那就留意日後發展吧。
 

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