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【數碼營銷】緊貼線上市場趨勢 掌握SEO助品牌「入屋」提升曝光率──專訪Native Advertising廣告部主管Marcus與技術主管Shawn


 
時至今日要令一個品牌「彈起」,做到家喻戶曉,單單依靠傳統的廣告行銷明顯力有不逮,尤其在後疫情時代下,透過線上市場推廣乃必然趨勢。然而推廣方式形形色色,如何在激烈競爭下突圍而出,讓人留下深刻印象?便是成功關鍵所在。Native Advertising為客戶提供不同類型的數碼營銷服務,包括網站設計、社交媒體及Google廣告等,特別著重於SEO(Search Engine Optimization)的建構及發展,讓品牌得以持續曝光,搶佔市場先機。廣告部主管Marcus與技術主管Shawn一致認為,做好SEO掌握線上市場去向,等同「入屋」的第一步。出色的數碼營銷,長遠而言能為品牌帶來難以想像的巨大收益。

●除上述提及的數碼營銷外,Native還有提供影片拍攝、Backlinks購買及移除負面新聞的服務,全面顧及市場需要。

 
甚麽是SEO
相信大家平常不時聽聞SEO,但再深入探究時似乎一無所知,甚麽是SEO?SEO實際上又是如何操作?Shawn解釋,「SEO是搜索引擎優化,簡單而言即改善搜索引擎,令關鍵字更符合Google本身的規則,從而提升其搜索排名,甚至置頂,讓人們第一時間看見。」SEO的建構過程大致上可為三個部分,包括技術修正、改善內容質量及建立外部連結。由於並非所有網站設計時都依照Google的SEO指引,難免出現安全認證、速度緩慢等技術問題,Native會針對這些問題作出改善,並加強網站內容結構的嚴密度,使表達更清晰;美化及簡化網站設計,使之更便利。最後建立不同的Backlinks(反向連結),連結品牌至其他網站,擴大觸及範圍,逐步提升搜索排名。

●做好SEO,是不少當今企業在進行線上市場推廣時的首要工作。

 
做好SEO能帶來哪些優勢?
有研究顯示,出現在Google首頁的網站,佔整體流量的70%,排名頭三的網站,更獲得總流量的30%,可想而知排名越後,觸及率越低,甚至無人問津,加上一般人心態會對越熱門的搜尋字更加信任。Shawn坦言,「SEO讓人赢在起跑線上,提升品牌曝光率不在話下,更能獲得最大回報。」而且相較傳統電視或戶外廣告成本不菲,SEO的收費按成效而定,豐儉由人,彈性更大,適合預算有限的中小企;SEO又以數據精準地針對特定受眾,比起一般鋪天蓋地的盲目宣傳,廣告能展示予最適合的人,命中率更高,從而提升宣傳效用。
 
緊貼市場需求 量身訂造合適的推廣方案
隨著品牌越發重視線上市場推廣,相關數碼營銷公司有如雨後春荀湧現,如何在龐大競爭下站穩陣腳,保持市場優勢?是Native一直以來十分注重的部分,Marcus強調,「我們會根據客戶要求,從他們的角度出發,量身訂造合適的廣告方案,陪伴品牌一起成長,建立彼此間的信任。」相較坊間其他公司,可能付了一大筆錢,最後的推廣效力卻不如人意,並諸多藉口推卸責任,Native標榜「不成功,不收費」,讓客戶能安心地委託任務。「我們網頁上亦有大量成功案例、真實數據,及客戶評價可作參考,實事求是,透明度極高。」

●Native的官網上展現了各品牌完成SEO的建構後,關鍵字在Google上的搜索變化,如排名、曝光次數等,成果一目瞭然。

 
雖然線上市場的需求越趨急切,但宣傳技倆來來去去不外乎那幾種,而客戶的要求只會持續提高,加上可使用的關鍵字有限,倍添推廣時的難度。面對龐大壓力,Marcus坦言只能要求自己做得更好,「Google的演算法不斷更新,我們會緊貼變化深入鑽研,迎合遊戲規則,希望在SEO以至各方面均做得更好。」

●Marcus和Shawn認為要在數碼營銷這個行業立足,必須能承受壓力,而且不能事事計較。

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