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【擼狗吸貓】美國寵物市場達5880億港元!如何把握寵物經濟商機?

不少人都會飼養寵物,對寵物愛護有加之餘,更願意付出金錢。2015年就一項對美國寵物主人的調查就發現,95%的人認為寵物是家庭一份子,高於2007年的88%,接近一半人都會為寵物準備生日禮物,可見人們對寵物的熱愛已轉化為實際經濟行為。
據美國寵物產品協會( American Pet Products Association, APPA )數據,從 2001年開始,美國在寵物消費方面就以每年20至30億美元的速度平穩增長。直到2018年,美國寵物消費由當初的285億美元增至725.6億美元,而成長趨勢從未見到有放緩跡象。APPA 估計今年當地寵物支出將達到753.8億美元(約5880億港元),比去年2018年的56億美元增長3.8%。

平均花千元買聖誕禮物給寵物
隨著生活型態改變,人們把寵物當成家人般,願意在節日花費於在寵物身上。APPA數據指出當中約320億美元的支出為寵物食品,至於寵物玩具、配件和其他補給品的銷售額,則共達164.4億美元(約1282億港元)。
美國太陽信托銀行(SunTrust Banks)最近一項研究亦發現,在聖誕假期裡,寵物主人平均會花費137美元(約1069港元)在毛孩上,約59%的犬隻主人稱會買「禮物」給其寵物,而貓主人有34%。他們主要購買零食和玩具,其次是節日服裝。

人們滿足必需品的基本需求後便會轉而投放金錢於感性消費上,飼養寵物比例逐年提高,寵物經濟亦持續增長,估計寵物產品市場很有可能在 2028 年左右突破 1000 億美元。而現時美國尚有 39% 的家庭沒有飼養任何寵物,可見寵物市場潛力非常可觀。
寵物旅遊成新潮流
香港飼養寵物的家庭在這11年間增加不少。從2005至2016年,本港寵物狗貓的數量由約29.7萬隻增至約51萬隻,增幅約76%。根據政府統計處數據,今年香港寵物貓數目為184,100隻,寵物狗數目為221,100隻。同時也研究報告預估,內地城市中分別約有5,085萬及 4,064 萬隻由人類飼養的狗和貓。愈發龐大的寵物數量為市場帶來不同商機,因此與寵物相關的經濟活動,例如寵物食品、寵物美容和寵物醫療變得更活躍。
除以上傳統相關寵物產業外,近年亦出現寵物旅遊等新潮流。香港現時就有旅行社提供寵物旅遊一條龍服務,從事前旅程策劃、出入境檢疫手續,安排私人飛機讓主人與愛犬同行、到旅途即時獸醫視像會診、寵物旅遊攝影都有專人協助處理。若以自由行遊日本,即使套票最平由數萬元起,仍然很受主人歡迎,相關公司年營業額高達千萬。

目標客群不只限於飼養者
事實上,一些非飼養者也願意乖乖打開銀包,形成新寵物經濟。之前我們提過日本「貓咪經濟」(Nekonomy)是指不論經濟增長或倒退,人們對貓及其相關產品的熱情永遠高漲,只要商家正確使用「貓」這個概念,就能吸引關注,並一定能夠獲利。(延伸閱讀:【超強魅力】比人更吸金! 「貓咪經濟學」靠賣萌創商機)
「貓咪經濟」包括帶旺旅遊景點,如設立「貓站長」和「貓市長」推廣主題旅遊、開設以「貓」為主題的咖啡館。其次是在網購網站中設置貓咪專區,售賣貓照片集和周邊産品等相關商品。另外也會在不同媒界如書籍、漫畫和電影中加入貓咪元素。據關西大學教授宮本勝浩估計,由貓帶來的直接及間接經濟效益,一年達2.32萬億日圓(約1,694億港元)。


至於中國,與貓相關的經濟活動主要集中在網絡世界,被稱為「貓次元經濟」。騰訊研究院去年發表《貓次元:中國吸貓現象研究報告》指出,不少博主在微博、微信上發布可愛貓狗相片和視頻,從而獲得大量關注。及後他們就通過賣廣告、出版書籍和漫畫等方式,賺取經濟利益。
內地有不少年輕人喜歡貓狗等不同小動物,但礙於居住環境及時間所限,未必有足夠條件飼養。於是這群人轉而在網上觀看、讚好及轉發各種寵物相片和影片,以滿足想要飼養寵物的渴求,同時治癒心靈。這種現象在內地被稱為「雲吸貓」和「雲擼狗」。其中因貓咪文化流行,因此「雲吸貓」人群最為龐大。估計截至2018年,內地「吸貓人群」接近5,000萬,消費者接近3,000萬。除一般商店販賣外,也有一些令人意想不到的消費行為,包括購買貓咪表情包,或是付費收看貓咪影片等。「雲吸貓」在內地衍生出一股熱潮,未知香港是否也能成功把握新機遇呢?
 

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