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【感恩節後】82%美消費者預計大灑金錢!Black Friday何時成為商家促銷手法?

「黑色星期五」(Black Friday),一般人都會視為是感恩節後的一天。不過對於商家而言,Black Friday被看作是每年零售銷售業績的寒暑表,是他們在這一年中最看重日子。

其實美國自上世紀四十年代開始,已經透過感恩節,鼓勵消費者購物。相傳在商業帳目上,虧損或赤字會標記紅字,賺錢的話就會是「in the black」。商人們於是把黑色星期五形象化,希望借新的一天將營業額由紅字轉為黑字,表示業績由負轉正。雖然現今看來只是一種迷信,但無疑Black Friday成功製造不少商機。

●美國自上世紀四十年代開始,已經透過感恩節,鼓勵消費者購物,因此Black Friday又有「黑色購物節」之稱。

大型商店如Walmart Stores都會一大早開門營業,大批市民為買得心頭好,不惜連夜排隊。踏入網購時代,各大商店就將戰場擴展至網上,紛紛在黑色星期五(Black Friday)以及網購星期一(Cyber Monday)提供一連數日的折扣優惠。目前為止,電視價格平均已下跌17.5%,比預期減價多一倍;電腦價格則平均下跌14.6%,玩具則平均下跌8.7%。

今年,美國經濟持續強勢,失業率低以及薪酬有不少增幅,令消費者信心強勁,帶動民眾消費意慾。全美零售聯合會 (National Retail Federation)調查顯示,有多達1.65億美國人預計在感恩節假期購物,按年增加25%,同時預期今年Black Friday 零售額會達到1.146億美元。

近年消費者只要手持智能手機,就能夠輕輕鬆鬆購物。數據調查公司Adobe Analytics顯示,由11月1日至11月26日感恩節前夕,美國網購消費額按年就已經增加15%至500億美元(約3,900億港元),預計感恩節網購消費會按年增長接近17%。調查同時顯示,逾一半消費者表示有意在Black Friday 及Cyber Monday購物;82%消費者預料會比以往在網上購買更多物品。公司亦估計,單單是今年的Cyber Monday,網購消費額就可按年增19%至90億美元(約711億港元)。預料直至12月,美國網購消費額可按年增14%至1,437億美元(約1.12萬億港元)。


●昨日是美國感恩節,而緊接而來的「黑色星期五」(Black Friday)及「網絡星期一」(Cyber Monday)都有商家提供不少優惠。

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