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【愈賣愈好?】曾創10億美元商品銷售神話!迪士尼《魔雪奇緣2》能否再下一城?

《魔雪奇緣2》(Frozen 2)上映首周末,在全球累計票房已超過3.5億美元(約27.38億港元),有望成為今年第6部票房逾10億美元的迪士尼電影。但無論票房究竟如何,魔雪奇緣其背後衍生的周邊商品生意,為迪士尼帶來巨大收入。

全球票房成績強勁

據BBC News報道,《魔雪奇緣2》上映首周末,在美國和加拿大錄得1.27億美元(約9.94億港元)票房,創下了11月份動畫電影首映紀錄;而在海外票房估計達2.23億美元(約17.45億港元)。同時,該部電影於中國排行榜上名列前茅,開畫首週末在中國IMAX影院票房達約3000萬人民幣(約3336萬港元),也成為IMAX在中國影院上映動畫電影的首週末票房亞軍,而香港開畫日票房亦有570萬港元。

首部《魔雪奇緣》在2013年上映,電影總房達12.7億美元(約99.36億港元)。而僅上映一年,其周邊產品銷售額就達到50億美元。去年迪士尼表示魔雪奇緣商品每年依然可以帶來10億美元收入,意味這股「寒流」足足風靡六年。

要數最受歡迎的周邊產品,一定是主角艾莎和安娜的公主裙。雖然艾莎公主的禮服絕不便宜,迪士尼官方標價為149.95美元(約1,173港元)但2014年時,在北美賣出就300多萬條,創造約4.5億美金收入。另一個主打周邊產品是洋娃娃,2014年在美國零售收入高達2600萬美元。

《魔雪奇緣1》上映兩個月後,迪士尼就已經開始著手線下衍生表演內容開發。2016年,上海迪士尼樂園推出相關主題音樂劇,非常受歡眾歡迎,場場爆滿。而去年《魔雪奇緣》音樂劇更登上百老匯舞台,舞台特效還原度極高,成為當時熱話,更連續兩周打破劇院紀錄,最終8場演出共獲得230萬美元票房。

有望繼續帶起熱潮

今年,在《魔雪奇緣2》上映前,迪士尼已推出多種同主題周邊及授權合作,既為電影造勢,也同樣寄希望依靠周邊商品創造另一次銷量高峰。例如與迪士尼長期合作的玩具商孩之寶(Hasbro),從他們今年發布第三季度財報中顯示,迪士尼授權產品收入同期增長40%,至4.27億美元,遠高於分析師預估的3.95億美元,主要原因是《魔雪奇緣2》和《星球大戰》相關產品銷售強勁,可見《魔雪奇緣》已經成為迪士尼不可或缺的致勝武器。

●《魔雪奇緣2》上映不久就已經有各種商品推出,不只主攻小朋友市場,還推出首飾和化妝品滿足少女心。

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