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【急謀轉型】疫情下全球演唱會行業損失逾 2,325 億港元!網上演唱會點樣開拓新商機獲利?

向來不少人不惜花重金買票觀賞演唱會,為的就是能欣賞心儀歌手在舞台上落力演出,感受現場氣氛。不過在新冠肺炎疫情之下,不少本來規劃好的各大小實體演唱會幾乎取消。重挫演唱會業。根據外媒報道,今年全球演唱會行業損失逾 300 億美元(約2,325 億港元),當中包括三月份起行業停滯後共 97 億美元(約 752 億港元)票房損失。面對困境,近期音樂界業者就積極嘗試新出路,網上演唱會慢慢興起,到底收入又可唔可觀呢?
根據全球最大演唱會數據統計網站Pollstar的年末報告,全球演唱會業 2020 年因疫情損失了超過 300 億美元,遠遠超過該網址在4月份時預計的89億美元損失,而損失數字並不包括與現場演唱會相關的經濟活動,例如運輸,生產,周邊商品營銷,特許經營和贊助等。今年四月,韓國男團「BTS防彈少年團」因疫情關係,在首爾奧林匹克主競技場舉辦的「MAP OF THE SOUL TOUR」4場演出也確定取消,預計影響20萬名觀眾,粗略估計損失近1.6億港元。以這次首爾演唱會來算,1場演出約可容納5萬人,票價分為P席143000韓元、R席132000韓元、S席121000韓元、A席110000韓元、B席99000韓元等,依照5種票價計算,平均一場票價121000韓元,以全場5萬人計算,1場損失60.5億韓元,4場等於損失242億韓元,折合近1.6億港元,當中不包括未能出售周邊或直播販售等相關商品損失。


●鑑於香港第四波疫情嚴峻,楊千嬅原定在年底舉行的6場演唱會取消。

 
網上演唱會靠視覺「吸粉」
演唱會非常講究臨場感,要成功吸引粉絲,就要提升線上音樂會的規模和層次。因此業界就加入更多創新元素。南韓流行音樂三巨頭之一的 SM 娛樂公司就和韓國最大門戶網站 Naver 合作,透過 Naver 旗下網路直播及影音串流平台 V LIVE ,呈現「Beyond LIVE」系列付費線上直播演唱會。除運用擴增實境(AR)技術外,線上直播演唱會也增設不少新奇功能,例如首創的數位應援棒創新技術,讓粉絲安在家中也可為藝人應援。另外有即時外語翻譯字幕和互動留言功能,粉絲不但可以突破語言界限,更能即時和藝人交流互動。有粉絲表示,線上直播演唱會比實體演唱會有趣,更能緊密地跟偶像溝通。

●SM娛樂已開設官方網店,販售網上演唱會的周邊商品,例如具備與網上演唱會同步功能的螢光棒,可自動配合歌曲變色,以彌補觀眾缺失的現場感,加強視覺效果。

 
疫情期間,這類網上演唱會大受歡迎,粉絲就算安座家中都能夠觀看高品質的演出。例如Super Junior的線上直播演唱會就吸引全球12.3萬名粉絲付費觀看。以VLIVE手機APP訂購的話,會員票價約216港元,非會員則約267港元,估計票房總收入達2,657萬港元。而另一個韓國天團防彈少年團(BTS)同樣舉辦線上付費「Bang Bang Con The Live」演唱會,會員與非會員票價分別為185港元與250港元,成功吸引全球逾100個國家、75.6萬人次付費收看,估計可帶來至少1.4億港元的票房收入,金額比Super Junior演唱會超出5倍。
除付費外,娛樂公司亦會舉行免費演唱會。今年5月底,台灣樂隊五月天就在 YouTube 辦一場大型零收費的線上演唱會,YouTube 直播觀看人數突破60萬,而全球的各轉播平台更有逾4200萬的總觀看人次。即使免費演唱會沒有門票收入,但卻勝在可即時回應及安撫粉絲,還可吸納新聽眾和增加YouTube訂閱數,也可帶動廣告收入,可見有一定的商業考慮。

 
 

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