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【廣告Podcast化?】品牌識別度大增75%!YouTube推純聲音廣告助企業吸客

相信不少人都會在閒時上YouTube看影片來消磨時間,但無奈大部份影片都會夾雜廣告,看到興高采列中途彈出廣告畫面少不免感到煩人。YouTube 早前就公布新的廣告型式:聲音廣告,同時也提供「音樂類型」、「心情」等聲音廣告分類,讓企業及品牌可以更精準針對目標潛在客群。

聲音廣告提升品牌識別度

近年聽音樂、喜愛收聽 Podcast 需求愈來愈普及,根據 YouTube 調查,全球有超過 20 億用戶每月會在 YouTube 上聆聽至少一首音樂,超過 50%用戶每天會聽超過 10 分鐘音樂。今次YouTube新推出的 聲音廣告將會是 15至30 秒形式,讓使用「背景播放」用戶不會因缺少視覺畫面而破壞廣告效果。雖說是聲音廣告,但還是會有定格畫面或是簡單的動畫呈現。YouTube 強調,聲音廣告是以「聲音」作為與使用者溝通的主要管道。「當用戶閉上眼睛,還是可以清楚了解廣告重點是甚麼」。

在測試中,YouTube 發現相比傳統廣告,聲音廣告令用戶對於廣告商的品牌認知度提升75%。例如 Shutterfly 聲音廣告就提升14% 的廣告迴響和 2% 的使用者好感度,有助企業吸引客人。

目前 YouTube 用戶大多以「影片」模式接觸平台內容,據 YouTube 統計,約 85% 的用戶沒有開啟「背景播放」功能;但反過來講,其他 15% 使用「背景播放」的用戶,可以讓廣告商透過聲音廣告開拓客源。

 

提供「音樂類型」、「心情」等聲音廣告分類

除聲音廣告外,YouTube 也推出了新的廣告分類方式,讓品牌可以更精準接觸特定用戶。與過去設定關鍵字不同,品牌可以透過各國 Top 100 音樂排行、音樂類型、心情及興趣來設定廣告。YouTube希望能夠透過音樂內容賺取更多廣告利益。透過各國排行、音樂類型的廣告分類,廣告商可以客製化廣告內容,不但更在地化,還可以加入不同文化元素,融入用戶的播放清單,並透過 K-pop、Hip-hop 等音樂曲風接觸全球消費者。至於心情與興趣的廣告分類,則能幫助廣告商可以更貼近使用者當下的心理狀態與行為,例如開心悲傷,或是正在運動健身時,從而提升廣告效益。

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