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【市道仍樂觀?】 近3成市民增加聖誕消費 部份商場仍未有節日銷售策略

下個月就到聖誕,往往節日氛圍濃厚,近年香港聖誕節商業味增加不少。不過香港社會狀況尚未明朗,不多不少影響市民消費意慾。有調查發現,36%受訪者預計與去年差不多,不過亦有29%表示消費將較上年增加,當中有10%預計增幅介乎11%至30%,反映市道未如預期悲觀。
新城廣播於9月27日至10月20日進行聖誕消費意慾調查,訪問了6,736名年齡介乎18歲至65歲市民,發現 35%受訪者說聖誕消費會較去年減少;36%表示消費跟去年相若,亦有29%表示會增加消費。
調查顯示,在11項日常消費品類別的個別消費意向中,最多受訪者會減少奢侈品消費(38%),其次是服飾(34%)、禮品(34%),及旅遊/酒店住宿(31%)。而餐飲及膳食服務、食品、健康/運動產品、電影及娛樂節目欣賞、電子數碼產品等五大類別則錄得增加百分比。

而影響消費意慾原因方面,有64%受訪者表示受到社會當前氣氛影響,40%表示受節日氣氛影響。至於商場和店舖應舉辦什麼類別活動及宣傳,有83%受訪者認為提供減價促銷優惠是最有效的宣傳方式,能夠吸引他們消費,其次是特色聖誕主題佈置及活動,以及消費獲贈節日禮品等。所以若商戶願意減價及提供不同優惠進行促銷,相信可刺激消費意慾。
企業對聖誕銷售額不感樂觀
不過香港近月零售市況低迷,不少企業仍趨向保守,對今年聖誕銷售額並不感樂觀。以往各種聖誕裝飾能夠為商場帶來源源不絕人流。例如新鴻基地產在香港擁有多個商場,在2012年時,聖誕推廣就為旗下九大商場帶來747萬人流,至2015年更增加至1082萬。各大商場特別願意花錢在聖誕裝飾上。2016年,新鴻基旗下商場增至10個,在聖誕推廣上合共花費3857萬港元,單是裝飾就佔總開支的52.3%,同時配合各種節目推廣、廣告、精品換領、大抽獎和信用卡宣傳,因此聖誕推廣費往往佔全年推廣費最大份額,達到30至40%。不過,部份商場仍未有制定聖誕銷售策略,例如新鴻基地產旗下大埔超級級商場,至今仍未有任何與聖誕相關裝飾。

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