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【市場行銷】多次玩轉自家Logo引發熱議!Lacoste二次創作點樣令品牌業績大增?

商標是品牌的靈魂,代表其風格及歷史。對任何企業來說,更換品牌Logo都是一件大事,不會輕易話轉就轉,話改就改。接近90年歷史的法國老字號運動服裝品牌Lacoste,其經典鱷魚Logo設計相信早已深入民心。不過Lacoste近年就經常搞搞新意,為消費者新鮮感之餘,也引起話題。到底Lacoste點樣利用二次創作,促使品牌業績大增?

標誌是企業及品牌核心表現

標誌作為企業無形資產,其重要性愈來愈受重視。全因人們在從外部了解企業形象時,第一個被人注意到正是企業標誌。通過標誌,可以凝縮企業理念、目標和特徵。這些品牌都擁有高識別度,能夠有效有眾多品牌的市場中脫穎而出,在大眾心中留下深刻印象。不過Lacoste就多次在logo設計上帶來突破。早在2013年Lacoste 創立80周年之際,品牌就與平面設計大師Peter Saville合作,以塗鴉、點與線等不同風格變奏出不同設計,外型未必是鱷魚實體,卻令人一望而知是Lacoste出品,創意無限。

 

 

「換走」鱷魚營銷量大增 276%

2018年,Lacoste Logo換上地球上10種最瀕危的珍稀動物,與國際自然保護聯盟(IUCN)聯手,推出名為「拯救地球物種」(Save Our Species)系列,將10款瀕危動物放在Polo恤上,包括爪哇犀牛、蘇門答臘虎及黑冠長臂猿等,希望世人關注各種瀕危動物,這是品牌第一次,也是唯一一次換走鱷魚。每款polo衫依照物種在野外的剩餘數量作限量販賣,如有鼠海豚標誌的Polo恤就只有30件;緬甸棱背龜則只有40件,而全部Polo恤合共只得1775件。各款Polo恤每件叫價達185美元(約1450港元),但於Lacoste官網推出後不消數小時已被全數售罄,並將收益捐給國際自然保護聯盟保育野生動物。

 

● Lacoste將自家Polo衫上著名的短吻鱷標誌,改為10種瀕臨絕種生物,並依照存活數量來決定產量。

Lacoste 更與 IUCN 簽下為期 3 年的合作關係,透過不同計劃向消費者傳遞生態保育議題。最近,Lacoste 再與 IUCN 合作,展開「Crocodile Free」計劃。為讓更多人意識到這個議題,這次換掉的不只是衣服上的標誌,Lacoste 更選出 10 間門市,將鱷魚Logo全數換成瀕危動物,不但吸引大批人排隊選購,亦強化 Lacoste 提倡生態保育的決心,成功向消費者宣傳相關訊息。結果10 間店舖的單日營銷量上升 276%,Lacoste 也將當日收入全數捐給 IUCN作為經費。整個計劃令 Lacoste曝光率達到 17 億次,更獲得 80 萬次的分享。

 

今年,Lacoste又推出日本限定La TOKYO Capsule系列,最特別之處就是先將鱷魚Logo先將尺碼放大1.5倍,然後在其身上加上「TOKYO」字樣,這是Lacoste首次將城市名稱加在Logo中。

 

 

●Lacoste曾與法國藝術及攝影大師 Jean-Paul Goude 作聯乘設計。

 

期間限定活動玩轉鱷魚logo

在新冠肺炎疫情期間,Lacost在IG上發起了「#CROCODRAW 」活動,參加者可以重新設計的鱷魚Logo,並於限時動態加上#CROCODRAW  Hashtag,Lacost每天就會選出一個作品,並官方IG上公佈,最後從作品挑選出前三名送出禮物,吸引不少插畫家以及設計師參與。企業標誌有連結消費者作用,拉近彼此距離,同時能為企業帶來更多的衍生品價值。而懂得將品牌Logo靈活變化,不但能夠進一步突顯品牌形象及理念,亦能夠帶來很多隱形傳播價值。

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