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【大眾結業】書局執笠代表實體書不受歡迎?調查:電子書根本唔係對手!

昨日大眾書局突然宣佈全線結業,結束在香港超過40年實體業務,書迷紛紛感到可惜。環顧現時大型書局只剩下俗稱「三中商」(三聯、中華、商務印)及誠品,後者近年更以「誠品文化」為主力,將書店結合銷售文創產品、餐飲配套,實體書只是吸引讀者「入場券」,早在之前文章已經提及過。有本地二手書店慨嘆現今看書的人減少,亦有人認為智能娛樂、電子書逐漸取代實體書。然而有美國消費報告指出,電子書龍頭Amazon在2019年曾指出,電子書業績仍遠遠落後於實體書。所以大眾書局「死因」是否實體書被電子書取代?答案卻未必如此。今次就和大家分析一下。

‧大眾書店突然全線結業,結束超過40年實體業務。

電子書銷售只佔10%
美國出版商協會2019年末曾發表報告,指出全美國在2019年所有書籍收入達260億美元,其實並不是一個細數目。不過最有趣的是,很多人以為電子書已經取代傳統書籍,但業績反映出來的卻是完全相反:實體書佔226億美元;電子書才佔20.4億美元,電子書銷售額連實體書一成都未到,Amazon Kindle發跡過12年,街上使用的人依舊不多,可見根本不是實體書「對手」。英國書商協會更認為電子書泡沫已經破裂,更認為實體書在情感、美感無法取代,亦是現代人逃離科技的渠道,更指出6成實體書銷售額來自44歲以下讀者。據尼爾森調查顯示,「工具書」如烹飪、旅遊、童書等實體書會較受歡迎;至於小說則在電子書表現較佳。從此證明,電子書並非書店結業最主要原因,關鍵是書種、銷售方式。

‧電子書出現多年,但銷售額仍然未及實體書十份之一。

‧實體書給人情感、美滿感覺,同時都是文化、裝飾家居好擺設。(按:書唔好齋擺,要睇啊!)

台灣網購書成港人習慣
大眾書局紮根香港多年,但受制於實體店地域、時間限制,擺放書本和種類也有限,加上租金高企,無法經常提供優惠。另外近年台灣大型書店如金石堂、博客來等都大搞網絡賣書,深受港、台書迷歡迎。由於無需租金、無地域、無時間限制,不同種類書本都可以放上平台銷售,故經常可以提供折扣,甚至可以找到舊書、稀有書籍。只要一上它們網站,就發現不少熱門書籍都有79折甚至半價,加上香港有大量取書點,如7-11、順豐收貨店甚至直接送到家門口,時間不過2-3天時間。若買多本的話,隨時比實體店更便宜。
觀乎大眾書局以至本地書店多年來甚少經營網上業務,已經錯過佔領網購實體書籍市場最佳時機。另外大多大眾書局的「周邊」都只是實體CD、影音產品,但專門發燒友卻不會選擇在這裡購買;樂迷亦轉到網絡串流平台聽歌。對現有僅存大型書局而言,怎樣購書、怎樣結合實體書及文創產品,以及開拓網絡市場,相信會是未來重點。

‧台灣博客來大搞網絡書店,無時間和地域限制,故一些受歡迎的書籍都可以大打折扣吸引書迷。(按:書價為台幣)

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