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【四年玩完】韓牌SPAO宣布結業 分析撤出香港原因

近年韓國潮流文化在香港大行其道,連帶韓國時裝也備受年輕人追捧,吸引了韓國平價休閒服飾品牌SPAO攻陷香港潮界,不過熱潮冷卻後,SPAO日前在香港官方Facebook專頁宣佈結束營業。雖然官方未有交待詳細結業原因,惟外界指SPAO香港店一直虧損,本文嘗試分析導致業績欠佳、最終決定撤出香港之原因。

1.店舖位置不方便
SPAO在2014年12月初進駐香港,首間SPAO門市位於荃灣愉景新城,之後增設了鑽石山荷里活廣場分店,雖然兩店位置都是在港鐵站附近,但都需要步行一段路才能到達。不少網友更以「偏僻」形容位於荃灣愉景新城的旗艦店,皆因由荃灣港鐵站走到愉景新城最少要10分鐘,所以2 層共佔地超過4 萬呎的旗艦店除了試業初期出現排隊人潮外,其後大部份時間人流不多,感覺特別冷清,加上租金高昂,大幅影響收入。

●SPAO愉景新城旗艦店雖然有2 層,面積超過4 萬呎,但被指位置偏僻。

2.價格款式不及韓國本土貨
一般外國品牌來港後,基於租金和人工成本問題,貨品價格都會有所提高,SPAO也不例外,普遍商品定價都比韓國貴。例如連帽衛衣,SPAO香港定價是$299,韓國官方定價則是35,900韓圜(約港幣$236)。但香港定價比韓國貴之餘,款式亦不及韓國本地多,使香港SPAO銷售表現不理想。有網民在SPAO Hong Kong facebook專頁留言,指出香港SPAO好像沒入新貨,貨品都是舊款,與韓國當地很不同。事實上,香港SPAO 商品沒有太大特色之餘,更沒有出售韓國當地限定聯乘系列產品,因此無法提升營業額。韓國SPAO定期會推出不少限定聯乘產品,過去曾與Harry Potter、蠟筆小新、美少女戰士、龍珠、百變小櫻等人氣作品合作,引一搶購熱潮。而相近的UNIQLO、H&M成功關鍵之一,就是經常推出Crossover產品,可是香港SPAO沒有引入,令不少本地粉絲感到失望。

●SPAO香港貨品定價普遍比韓國貴。圖中紫色連帽衛衣SPAO香港定價是$299,韓國官方定價則是35,900韓圜(約港幣$236)。


●韓國SPAO定期會推出不少限定的人氣聯乘產品,惟這些商品並沒有在香港店發售。

3.零售市道轉弱與市場競爭
隨著環球及香港本地經濟前景轉差,以及其他不利因素,消費者在購物時更趨審慎,因此零售業銷售表現維持疲弱。政府統計處於8月1日公布香港零售連跌第5個月,上半年零售業總銷貨價值的臨時估計按年下跌2.6%。而扣除期間價格變動後,上半年零售業總銷貨數量的臨時估計按年下跌3.1%,其中服裝行業下跌8.2%。除此以外,網上購物愈來愈盛行,亦令傳統零售業市場萎縮,為實體店帶來沉重打擊。
加上香港服裝零售市場一向競爭激烈,不少大型連鎖時裝店,例如H&M、ZARA、Uniqio、GU等等都先後進駐香港。雖然SPAO商品定價貼近平民,但利潤有限,難抵香港高昂租金壓力。在人工成本上升種種不利因素下,鑽石山分店早前已經結束營業。相信韓國當地決策者認為本地前景不樂觀,繼而決定結束全部香港業務。
雖然SPAO撤出香港市場,將來港人要買其出品就需要到韓國選購。惟近年港人對韓風熱潮明顯冷卻,SPAO所屬的韓國頂尖潮流服飾集團E-LAND會否重新整頓,讓旗下其他韓國時尚服裝品牌再次「攻港」,則需要留待日後再論。

●SPAO主打平價潮流服飾,走休閒及簡單路線,吸引了不少熱愛韓國潮流的年輕人到來。


●SPAO及其姊妹品牌WHO.A.U在官方網站宣佈由於各種因素,結束營業。(圖:SPAO Hong Kong facebook專頁)

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