城中熱話

【商業性更重?】Hashtag已經不再重要!?網絡營銷從業員必需注意今年5樣IG趨勢變化

2020年疫情肆虐全球,網絡營銷幾乎成為新興產業兵家必爭之地,有競爭才有進步,但以已經頗為成熟的社交平台來說,怎樣才可以突圍而出呢?相信不少以年輕人為目標客群的企業,都會選擇Instagram(IG)作為主力,的確在Facebook被評為「老人家才用」的尷尬情況後,IG才是真正戰場。上年IG推出了三大功能,例如Story Sticker、短影片Reels,多針對新興的IG Story,還有整理以往帖文的Guides功能,證明不單針對Likes和Comments帶來的「副作用」,甚至直接針對營銷、生意額。今次小編就和大家預測一下IG在2021年五大趨勢變化,看看哪些方法可以令營銷效果更突出,增加生意額。各位Online Marketing同業不好錯過喔!

‧以年輕人為主的Instagram,相信是各家電商必爭之地,不好錯過以下5個變化預測。

  1. 內容更個人化

廣告、商業專頁出現次數太多,某程度上可以說是實用,但太多就會資訊泛濫,成為用戶煩惱,看不到朋友更新令人不願追看下去。的確近年IG廣告類型甚麼都有,不論專業內容、業餘甚至個人廣告,究竟用戶是否真的想看這些?在IG用家愈來愈用心建立自己帳戶風格(如相片類型、文字表述等),網絡營銷時必需也要建立相對強烈風格,例如在包裝、文案以至實際售賣的產品,都必需包含公司特色,而且相對個人化及深層次,甚至有樣貌,才能給用戶在十五秒Story或滾動時,留下記憶點或停下來看的原因。

2. 文字地位更重要

IG在上年末表示今年開始著重搜尋功能,即代表可以搜尋關鍵字準確度更高,同時亦意味IG系統會更留意用戶帖文內容,而決定會否在搜尋引擎上顯示出來。除了以往的Hashtag、地點等易於曝光的項目外,用戶文案怎樣鋪排、寫甚麼都變得更重要。另一個重點就是結合新推出的Guides功能,可以給你重新整理版面帖文,而不需要理會時序,例如將一些較受歡迎的文案或需要重新推出的產品調到較前位置,說不定可以增加曝光率的喔。

‧HashTag曝光成效大減,但亦不失為分類帖文的好方法,方便用戶快速瀏覽相關帖文。

3. Hashtag地位不再?

隨著搜尋引擎改善,以及演算法模式強化下,透過hashtag而觸發的流量已經不如以往。很多人仍覺得活用hashtag令內容或產品推廣得更遠更多用戶,但事實卻非如願,甚至影響文案設計和美感。不過與其期望Hashtag帶來生意,倒不如將hashtag拿來作分類用途,例如公司產品可特設一個hastag,讓用戶想找同類型產品或服務時,一按tag就可以一目了然。另一方面IG Story近年比一般帖文更受歡迎,不妨在出Story之前好好排版,以及tag (不是hashtag)一些相關帳戶,對方repost的效用絕對不可看少。

4. Reels將會崛起?

針對抖音(TikTok)在全球盛行,雖然IG母公司Facebook曾推出相關程式迎戰,但最終不敵抖音而在上年關閉。不過IG現時已在外國推出Reels功能,功能和抖音非常相似,同樣以15秒以內影片為主,並附多種剪接功能、音樂和效果。不過坊間有人認為IGTV、IG Story應用範圍這麼大,再出Reels只會形式自己人打自己人也有可能。然而現時IG平台相片和影片的曝光率無太大分別,未知Reels在全球推出後,演算法會否增加短影片的成效,作為市場營銷絕對值得期待這方面發展。

‧目前Reels尚未在香港應用,亦有評論認為會令Reels和IG Story自己人打自己人。

5. IG Shopping將提高商業用途?

上年中IG作出一項重大改革,就是將右下角其中一個版面改作IG Shopping,用戶無需前往各大購物網站或二手平台,就能在這版面直接購買,和Facebook的購物功能接近。這個功能打正旗號給電商行業多一個極大潛力的銷售渠道,而且據小編經驗而言,不論FB抑或IG曝光率不算低,對成本較緊絀的商家是一個不錯的發展機會。

‧成本預算較低的商家,或會成為IG及FB購物平台主力目標,這樣變化絕對值得大家關注。

Facebook

Instagram

Please enter an Access Token on the Instagram Feed plugin Settings page.