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【品牌策略】夾心餡顏色可以自己揀? Oreo大玩定製服務把握節日送禮商機!

新冠肺炎肆虐,疫情下市民減少外出,很多「打工仔」改成work from home,難免會囤積大量必需品,其中包裝零食需求猛增,亦令市場競爭愈加激烈,要成功突圍而出,就要搞搞新意思!美國知名餅乾品牌 Oreo、Ritz 的製造商億滋(Mondelez ) 最近推出定製餅乾服務,消費者可以在官網上設計個性化餅乾。

Oreo 在其官方網站OREOiD提供兩種訂造服務,一種是可選餅乾中的夾心餡顏色,有紅色、橙色、黃色、綠色、藍色、紫色、粉色或白色選擇。另一種自由度更大,從夾心餡顏色、糖霜口味、餅乾上的花紋字句,甚至印上餅乾的圖片都可以。價格由 2.5 美元至 52.95 美元不等(約港幣 19.3 至 410.3 元)。目前定製餅乾服務只限於美國本土。Oreo 品牌經理Olympia Portale表示,定製服務可以將Oreo 餅幹的趣味性和粉絲想象力結合起來,同時迎合出消費者在節日送禮需要,發掘出新商機。

雖然Oreo早是為人熟悉的經典夾心餅幹,製造商亦是零食行業龍頭,但面對同行競爭,近年仍不斷推陳出新,生產不同口味之外,亦生產各種相關周邊,不但在社交網絡上增加曝光度,也是為迎合更年輕的主力消費群。例如在 2016 年時,Oreo推出「特製音樂盒」,當放入不同餅乾,音樂盒自動切換到不同曲風,包括搖滾、爵士和電子等。Oreo 亦曾聯名故宮,推出「中華六味」系列等。 周邊方面,在今年 5 月, Oreo 首次推出時裝周邊產品,包括 Oreo 圓餅包、復古情侶 T恤、親子裝和雙面漁夫帽等。2015 年時任億滋國際首席媒介和電貿總監 Bonin Bough 曾指出,Oreo 定造產品策略只是品牌策略的開始,未來消費者還能自定口味和餅乾花紋等,並以創意方式迎接著新一代消費者

●Oreo曾推出「特製音樂盒」,當放入不同餅乾,音樂盒自動切換到不同曲風。

在整體的品牌策略之下,Oreo會在各地市場推出迎合當地文化的創意產品,例如曾聯名故宮,推出「中華六味」系列等。

●億滋第三季度業績顯示,季度純利為 11.19 億美元,按年跌 21.5%; 營業額為 192.83 億美元,同比上升 1.73%。

 

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