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【品牌故事】adidas與PUMA創辦人為親兄弟 ?!相鬥多年爭奪市佔

香港不少飲食品牌都是由親兄弟共同建立經營,例如大家樂及大快活就由羅氏兄弟分別創立發展,在市場上作良性競爭。不過有些就意見不合,最終決裂分家,包括譚仔及時新。而在運動品牌界別中,adidas與Puma背後也是有一個商界兄弟反目成仇故事。

1900年前後,德國南部有一個名叫「Herzogenaurach」小鎮,哥哥魯道夫(Rudolf Dassler)與弟弟阿道夫(Adolf Dassler)生於當地一個鞋匠家庭。在爸爸薰陶下,阿道夫對製鞋產生極大興趣,構思設計和研究鞋款,並在1920年在母親洗衣店開展造鞋事業,研發出第一對運動鞋。後來,曾經擔任工廠主管及皮革批發的魯道夫加入弟弟的鞋廠,並改名為達斯勒兄弟鞋廠(Gebrüder Dassler Schuhfabrik)。魯道夫負責銷售工作,表現出色,而阿道夫因其製鞋天分及才華,生產出來的鞋子質量都非常優秀,二人兄弟齊心經營,銷量逐漸成長。

為了讓公司業務發展得更好,1936年柏林奧運前夕,阿道夫向美國田徑傳奇選手歐文斯(Jesse Owens)推薦了自己做的跑鞋。歐文斯穿上特製釘鞋,最後奪得4面金牌,令達勒斯運動鞋一炮而紅,銷量達到20萬對。


後來二次大戰發生,讓兄弟走向決裂。原因有幾個說法,其中之一是盟軍在1943年轟炸他們的家鄉,魯道夫與家人到一個防空洞避險,阿道夫與妻子則已一早在內。阿道夫當時說 ︰「那些混蛋又來了!」他可能是指盟軍戰機,但魯道夫卻認為弟弟是在抱怨他們一家,兄弟倆從此有了嫌隙。
二戰結束後,兩兄弟都被送到了美國,但待遇截然不同。阿道夫憑著高超造鞋技術和設計,加上曾為金牌運動員歐文斯提供協助,在美國薄有名氣,很快就能夠繼續發展運動鞋生意。但魯道夫早年加入納粹黨,其納粹背景令他被當成戰俘,更被關進拘留營12個月才獲釋。魯道夫曾非常熱衷參與納粹黨事務,他果斷地認為是阿道夫告密出賣,對弟弟感到極度痛恨,兩人因此決裂,從此勢不兩立。


1948年某一天,魯道夫來到公司,向員工宣佈兩兄弟將會分家,以後各走各路,並在原本兩兄弟的鞋廠附近,以自己的小名「Rudi」加以改良,成立了「Ruda」鞋廠。其後改為更雄猛的「Puma」(美洲獅),希望為品牌營造敏捷及優雅形象。而阿道夫則為公司命名「Adidas」,以其小名「Adi」,結合其姓氏「Dassler」。
如今達斯勒兄弟早己不在人世,而他們一手創立的品牌亦已經在1980年代末期易手轉賣,其中adidas集團旗下擁有Reebok、Rockport等品牌,公司資產規模僅次於Nike,而Puma目前則隸屬擁有GUCCI、YSL等名牌的法國開雲集團(Kering)旗下。目前他們以集團化方式經營,繼續互相爭奪市佔。

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