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【品牌形象】動物比人更吸引!為什麽公司品牌都愛用動物做標誌?

標誌設計在企業和品牌發展過程有著舉足輕重的地位,標誌作為視覺化語言,不論在表達思想還是在傳遞信息方面都比文字更直接、更迅速、更簡潔。因此不難發現,不少公司都比較熱衷於用動物來作為公司旗下產品或品牌標誌主角,希望為標誌設計注入了不同活力,實與動物本身具有獨特魅力及特質有關。簡單來說,將動物加入企業標誌,有連結消費者作用,拉近彼此距離,同時能為企業帶來更多的衍生品價值。

一、有效傳遞企業精神

因為較多動物代表著一種技能和特長,恰好符合一些企業精神,所以能建立很好的品質聯想。例如汽車製造商捷豹(Jaguar)標誌中是一隻在縱身跳躍前撲的美洲豹,造型生動、形象簡練、動感強烈,象徵着力量、節奏與勇猛。豪華跑車林寶堅尼標誌是一頭渾身充滿力量,正準備衝擊的公牛,寓意由他們生產的汽車馬力大、速度快、戰無不勝。看似簡潔的動物標誌設計能以強大的張力、豐富的想像力和深刻的凝聚力,將所承載的企業信息快速而準確地傳遞給社會大眾,從而更有效地樹立企業鮮明形象。

●豹象徵速度和戰鬥力,運動品牌Puma及汽車製造商捷豹(Jaguar) 用豹作標誌。

 

二、親和力

因其象徵意義,動物在現實生活中深受人們的喜愛,具有親和力。動物圖形標誌在品牌傳播過程中承載著重要情感功能,因此把動物作為企業的品牌形象,能有效幫助企業與消費者間互動。

●大白兔糖

三、延伸性

一個好的動物標誌設計不單以動物作為主角,不少品牌更會通過廣告,為動物注入人化性元素和真情實感,塑造成為品牌代言人,使整個品牌形象統一而連貫,為企業帶來很多隱形傳播價值。例如「獅球嘜花生油」的營養獅及「白貓洗衣粉」中的白貓。
 

●「獅球嘜花生油」的營養獅及「白貓洗衣粉」中的白貓不只是標誌主角,也會出現在廣告之中。

 
 

●法拉利(Ferrari)和保時捷(Porsche)同樣用馬從為標誌主角。

●美國休閒服裝品牌Abercrombie & Fitch 品牌標誌是麋鹿。

 

●另一間美國休閒服裝品牌American Eagle品牌標誌是一隻鷹。


 

●Lacoste的鱷魚標誌也很有特色。

●一些應用程式標誌也是動物,例如Firefox是狐貍、Twitter是鴿子,阿里爸爸旗下網購平台「天貓」是黑貓、騰訊QQ是企鵝。

 
 

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