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【品牌塑造】Burger King換新Logo是向舊設計致敬兼激發食慾?!盤點7大2021年品牌設計趨勢

要了解一間企業形象及理念,第一時間通常都會注意其標誌(Logo)。因此,標誌有著為企業向外傳遞品牌獨特形象作用。隨著商業發展,近年不少品牌及企業都轉換沿用多年的Logo,希望加強品牌辨識度,或帶來新鮮感。漢堡王 (Burger King) 最近亦更換品牌 Logo ,向舊設計致敬,亦是公司 20 多年來首次進行品牌重塑,希望這個簡約風格logo更能激發顧客食慾。事實上,Logo設計在企業和品牌發展過程有著舉足輕重的地位,標誌作為視覺化語言,不論在表達思想還是在傳遞信息方面都比文字直接、迅速和簡潔。在這個智能電話及網絡主導年代,如何在短時間內達到傳遞正確的品牌信息成為Logo設計的關鍵之一。企業不妨參考以下 7 個品牌設計新趨勢,緊貼市場潮流。
 

●Burger King的新 Logo沿用1969 年和 1994 年的設計構思,​​使用紅橙暖色色調、外形像一個漢堡包,代替用了20多年的藍色邊框和紅色傾斜文字的漢堡圖標。公司希望圓潤的品牌字體更能激發顧客食慾。

1.簡約
隨著時代審美觀的變化,簡潔易明 Logo更加受到市場推崇,有助於品牌識別,並可以在短時間內讓人抓著重點。近年不少大品牌都將原本的 logo 簡化,由立體效果走向平面,一來避免Logo太過花俏、繁複細節導致難以辨別,二來在數碼媒體上也有更好的呈現。例如以往各大汽車品牌 logo 普遍是使用 3D 金屬效果設計,不過從日產(Nissan)到 BMW,近期都使用「扁平化設計」,感覺更加貼近數位世界潮流。
 

2.幾何圖形
基於高度簡化趨勢,圓形、正方形、三角形等幾何圖形的設計運用更受歡迎。幾何圖形不僅方便且可以適當運用在大眾對品牌識別之中,在手機、電腦中也可以靈活使用。設計時只需要擷取品牌識別中的部分線條,或是部分圖形作為輔助圖形應用,就能達到良好效果。

 
3.大膽字型
文字是一種最直接的信息傳遞載體,所以在品牌名稱設計上使用特殊字體、巨大字體或沉重字體,不論在平面印刷或電子廣告板上都可以有很好呈現,增加畫面視覺效果,以及加強人們的記憶。
 
4.色彩漸變
Instagram 可以說是引領漸變趨勢的潮流,自此愈來化多品牌也利用漸變色彩加強品牌識別。事實上,以鮮明的色彩漸變除有吸睛效果外,從一種顏色過渡到另一種顏色亦讓品牌具有獨特動感變化,不會讓人覺得過於單調。
 

 
5.3D效果
雖然近年有汽車品牌都將logo由3D 金屬效果設計轉為使用「扁平化設計」,不過從亦有車廠反其道而行,Mazda就是其中一個例子。 近年一般會在3D設計上,搭配漸層色、鑿影等手法,可以馬上吸引消費者留意。


6. 動態圖案
在數碼媒體蓬勃發展的時代,動態識別將愈來愈普及,當中Google更將此玩得出神入化,將動畫完美融入logo設計之中。透過動態識別或連續動畫,可以在短短幾秒成功吸引消費者注意,也可利用互動式、3D 動態圖引發觀看者其他感官刺激,藉此留下更深刻印象。
7.大膽用色
熒光色、對比色,甚至是單色都可以是大膽用色!熒光色與對比色無疑可以達到吸睛效果,其次可以將畫面張力達到最大,製造出歡樂、活潑氣氛。至於單一色調也可以比其他許多色彩的設計看起來更與眾不同,只要選對顏色,就可以將消費者的注意力全部集中在logo重點上。

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