俗話說「同行如敵國」，在任何行業裡，不少企業為取得市場一席位，彼此之間常常競爭激烈，以擊敗或削弱同行對手為主要目的。不過，愈來愈多企業經營者發現，與其執著同對手鬥得你死我活，分出高下，不如嘗試與對方合作，反而達到一種雙贏局面！
1.CanCam、JJ、Ray、ViVi 4大雜誌合作
日本女團E-girls即將於今年12月31日解散，為讓一眾粉絲紀念留下美好回憶，作為競爭對手的4大出版社，即小学館、光文社、主婦の友社及講談社旗下的4本雜誌合作一同推出E-girls特集。當中，小学館的『CanCam』和光文社『JJ』除各自推出普通版封面外，最特別是特別版封面的設計，分別是5名成員登上『CanCam』封面，另外6名成員登上『JJ』封面，如果將2本雜誌「合體」，就會成為完整的海報封面。
至於其餘2本雜誌就會有團體最後的取材內容報導，講談社的『ViVi』會對『JJ』的拍攝幕後故事進行採訪，而主婦の友社的『Ray』則會有『CanCam』封面拍攝的幕後花絮。除實體雜誌外，各自的網站上都會登載拍攝幕後故事的報導。
2.Burger King與麥當勞
提到賣漢堡包的快餐店，兩大連鎖店麥當勞和Burger King一直都是競爭對手，過去Burger King時不時就會諷刺麥當勞宣傳，例如他們曾推出過「不開心兒童餐 」、名叫「不是Big Mac」漢堡等等來創造話題，加強宣傳以提高銷售量，不過Burger King也不是一味詆毀對手。最近美國Burger King就宣布停售他們的招牌漢堡「華堡」(Whopper)一天，原因是當天每賣出一個巨無霸，麥當勞便會捐出2美元給兒童癌症機構。Burger King停售「華堡」，藉此提高麥當勞巨無霸銷量，為癌病兒童籌得更多善款。
其實今次不是Burger King首次在公益方面選擇與麥當勞攜手合作，Burger King也曾經舉辦過「A day without Whopper」活動，同樣造成相當大的迴響，廣受好評。最後Burger King當天業績並沒有因而變差，顧客仍然繼續光臨，選擇其他口味漢堡；而麥當勞巨無霸銷量也比去年增長73437個，造成兩者雙贏結果，可見當兩者為競爭對手時，不一定需要互相攻擊，將對方視為眼中釘抹黑才能夠宣傳自己。
3.BMW 與 Mercedes-Benz
擁有超過 1 世紀歷史的兩大德國車廠 BMW 與 Mercedes-Benz，向來是歐洲汽車業龍頭和直接競爭對手，但兩家公司並非你死我活，亦敵亦友的關係也為人津津樂道。例如在BMW成立百周年時，Benz 便在德國各大報章刊登頭版廣告道賀，並邀請對方員工到博物館參觀，而隨後 BMW 官方亦回應將會應約，並感謝對方祝福。
而在Mercedes-Benz 總裁 Dieter Zetsche 今年5月正式退休後，BMW 也很快發佈一個廣告向其致敬，從中能夠看到 Zetsche 最後一日離開公司，經由司機駕駛 S-Class 送其返家後，第一件事便是打開車庫欲駕車外出，而Zetsche不是選擇古董 Mercedes-Benz ，而是駕駛 BMW i8 外出，影片標題「Retirement is about exploring your wide open future.」，彷彿訴說著在退休後終於能放下品牌壓力，駕駛真正心愛車型，甚至連規格都詳細附上，這個富有幽默感的廣告令人留下深刻印象。
其實BMW 和 Mercedes-Benz 之間的良性競爭確實為整個產業帶來前所未有的進步。根據德國商報Handelsblatt 報導指出，BMW 和 Mercedes-Ben計劃攜手合作，開發品牌各自的下一代豪華小型車，務求達到降低成本的目的，預估可省下數十億元資金，並投放在自動駕駛車領域之中。 與競爭對手合作，除了有助保持在行業上的領先地位外，從中亦能獲取新的科技資訊，掌握更多技術。
