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【化妝品經濟學】疫情之下日本40歲男性反而成化妝品市場主力!?哪樣產品取代唇膏成新經濟指標?

自疫情爆發以來,你有多久沒塗過唇膏?唇膏原本是各個美妝品牌最暢銷的產品,形形色色的唇膏,價格從幾十元到近千元都有。可惜現時出街都要戴上口罩,塗不塗唇膏也沒關係,對美妝市場造成衝擊,Estée Lauder 表示「唇膏指數」(Lipstick Index)已過時!同時相較於女性化妝品銷量停滯不前,40歲男性反而成為推動化妝品市場主力,到底是甚麼原因呢?

唇膏都可以衡量經濟

別看唇膏小小一支,其銷量可以用來衡量經濟情況!「唇膏指數」(Lipstick Index)是美國護膚品牌Estée Lauder前主席Leonard Lauder提出。自2000年初科網股泡沫爆破,以及「911」恐怖襲擊後,經濟一度陷入低潮。不過集團就留意到旗下的唇膏銷量增長,反映消費者在經濟不景時,會購買較便宜的唇膏,代替其他貴價奢侈品。「唇膏指數」出現,鞏固了著名的「口紅效應」(Lipstick effect)。在1930年代美國經濟大蕭條時,國內工業產值減半,但化妝品銷售卻反而增加,從此唇膏就令作為觀察經濟的指標,兩者呈負相關,即經濟愈差,唇膏銷情就愈好。可惜疫情下,唇膏喪失其衡量經濟的作用。由於長時間要佩戴口罩,很多人為免麻煩,不想弄髒口罩,索性不再塗口紅,直接影響銷情。在日本,當地政府在7月份公布當地2020年第一季GDP下跌3.4%,美妝產品銷量急跌,唇膏更是首當其衝,下跌30%。

麥肯錫估計,2020年全球美妝行業銷售額可能下降20%至30%。目前取而代之的是「保濕指數」(Moisturiser Index)!現任行政總裁 Fabrizio Freda 指出「唇膏指數已被保濕指數所取代」,因為消費者都戴上口罩,加上與朋友聚會意慾大減,唇膏等化妝品銷情下跌,人們在家抗疫期間轉向沉迷護膚,令護膚品銷量也超越化妝品。至於同樣價格不高,但也是用以扮靚的指甲油,也將取代唇膏指標地位。有分析師指出,疫情令女士改為在家自行美甲,刺激指甲油銷量,期內指甲產品銷售增加近12%。此外,疫情下人人戴口罩,眼部反而成為視覺焦點,因此「眼綫效應」和「睫毛膏效應」也相繼出現。

男性化妝品消費年齡提高

在多數人的想法中,化妝品產業的主要消費客群是女性,但今年在日本就打破這個固有印象!綜合外媒報導,今年日本男性化妝品市場規模成長,預計將超過約88億,創下歷史新高,當中以40歲男性成為化妝品市場的主力軍。報導分析,日本化妝品市場之所以出現這樣的轉變,和疫情有很大的關係。在此之前,男性化妝品的主要客群是20多歲年輕男性,但受疫情影響,日本男性上班族要經常進行視訊會議,由於要距離面對鏡頭,為在上司和同事面前保持良好形象,不少日本中年男性開始購買化妝品,以修飾自己的外表。

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