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Home城中熱話【創意行銷法】漢堡餡料要打格仔?日本 Burger King 新產品「Fake Burger」廣告大玩神秘感!歷年Burger King創意廣告大回顧

【創意行銷法】漢堡餡料要打格仔?日本 Burger King 新產品「Fake Burger」廣告大玩神秘感!歷年Burger King創意廣告大回顧

一個漢堡包美味與否,漢堡扒味道與質感都是關鍵。近年各大快餐店都會定期推出不同餡料及新口味的漢堡包,保持新鮮感,最近日本 Burger King 亦推出一款新的漢堡包,他們在宣傳初期更在漢堡餡料上打「格仔」,非常神秘,當時就引起熱列討論,誰知實物揭曉時,令一眾網民們大感意外,果然充滿「驚喜」!

 
Burger King 新推出的期間限定產品名為「The Fake Burger」,形容是史上第一個「身份不明」的漢堡包,並在宣傳廣告上的漢堡中餡料被打上格仔,暫時不交代這個包的材料及味道,不過就形容味道會讓人「一試上癮」,亳不虛假。不少人猜想Burger King 打算推出以人造肉作為餡料,萬萬都估不到這款期間限定的 Fake Burger 餡料的「盧山真面目」不是任何肉類,而是充滿薯條及蕃茄醬,售價為 290 日元(約港幣22元),除薯條外,「Fake Burger」還有肉醬和蛋黃醬—兩款選擇,如果是套餐的話,連薯件及汽水則售590日元,(約港幣43元)。若嫌太多薯條,可加錢轉薯圈或凱撒沙律等。不少日本網民均對此新品大感意外,成功獲得廣大迴響。

●Burger King曾公布五張圖片,全部都以薯條為主材料,並問哪個才是「Fake Burger」,當時大家仍認為只是惡搞。

 
創意無限 經常諷刺對手麥當勞
雖然規模沒有麥當勞大、門市亦不及麥當勞多,但各國Burger King行銷方式向來大膽創新,令人眼前一亮,往往能夠引起消費者熱烈討論。好似年初美國 Burger King 推出一個非常嘔心的廣告,用鏡頭縮時攝影錄製34天招牌漢堡華堡變化全過程,從第一天製作完成放上黑色的盤子開始,華堡漸漸變藍變綠,黴菌不斷蔓延,直到最後變成完全發霉腐爛。雖然感覺有點嘔心,但這個廣告卻引來無數掌聲,獲得史無前列的效果。
https://youtu.be/oSDC4C3_16Y
而Burger King總是能用詼諧又不失禮貌的創意廣告諷刺對手,網民看到後不禁回心微笑。歐洲武漢肺炎疫情嚴重,法國Burger King 就趁著疫情期間,在巴黎一間與麥當勞相鄰的門市掛上紅布條,寫著「安全提醒:請與你的鄰居保持至少1公尺的距離。」並用箭嘴指向旁邊的麥當勞,希望路過民眾能離旁邊麥當勞遠一點。

 
芬蘭Burger King廣告看似沒有任何特別,但廣告的位置是在通往麥當勞的路上,而上面寫著:「有時候,你就是需要一個華堡。」、「改變主意,來個漢堡王火烤漢堡吧!」相當有趣!


 
另一方面,為支持LGBTQ平權運動,芬蘭Burger King發起「Love Conquers All(愛能征服一切)」活動。廣告中可以看到代表Burger King的國王,親吻著另一位麥當勞叔叔。品牌經理 Kaisa Kasila還發表聲明:「Burger King 一向都很支持平權、愛以及每個人做自己的權利。唯一可能看起來不太有愛的時候就是與我們的競爭者競爭時。不過,我們要先聲明,我們所做的一切都是基於對競爭者的尊敬。而且我們知道,我們的對手一定也和我們一樣支持這樣的價值,對吧麥當勞?」
 

 
至於西班牙Burger King廣告,是多張小丑與小朋友在生日會上的合照,不過每位小朋友不是大哭著就是被嚇到的樣子,前寫上「慶生應該要是快樂的,請與我們的經理聯繫,來Burger King舉辦一個沒有小丑的生日派對吧!」眾所周知,麥當勞的代言人「麥當勞叔叔」正是一位小丑,可見Burger King廣告確實非常有梗。

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