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【創意無限】麥當勞推出邪惡漢堡味香氛蠟燭!轉戰電商加強品牌行銷

在競爭激烈的速食市場當中,品牌在行銷上都選擇出奇制勝。麥當勞自去年涉足電子商貿,推出自家線上購物網站「Golden Arches Unlimited」,售賣以經典食品為概念的商品,由一開始衛衣、冷帽、帆布袋等服飾,擴展至生活用品,例如漢堡麵包雨傘和M logo隨行杯,近日又有新搞作!
為慶祝麥當勞史上最暢銷「足三兩牛肉漢堡」面世50週年,官方就特別推出名為「Quarter Pounder Fan Club」一系列周邊商品,其中最受矚目就是一套6款的牛肉漢堡香氛蠟燭組合。漢堡蠟燭組合的6款香味,全部來自於「足三兩牛肉漢堡」中的食材,包括漢堡麵包皮、牛肉、芝士、洋蔥、醃黃瓜、番茄醬,定價美金35元(約港幣276元)。麥當勞建議用家一次過點燃6款香味,讓室內環境充滿漢堡香味。

「Quarter Pounder Fan Club」系列其他商品有漢堡月曆、T-shirt、情侶手套、漢堡造型項鍊墜飾、扣針以及標語貼紙等等,趣味性與實用度兼備,非常受歡迎。

 

●麥當勞網上商店所售賣的產品主要以麥當勞基本色黃、紅、白為主,設計非常有趣,例如薯條襪和漢堡造型散子包。

快餐品牌各展奇招宣傳吸客

麥當勞於去年12月成立「Golden Arches Unlimited 」 購物網站,官方希望能透過設計及售買周邊產品,增加品牌曝光機會,同時加深大眾對自家品牌印象。麥當勞全球行銷資深副總裁Colin Mitchell表示,這些另類商品讓每個人都可以幫助品牌進行宣傳「我們希望每個佩帶者都能成為品牌大使。」根據《CNBC》報導,行銷公司Bamko策略伙伴關係資深副總裁Joshua White指出,每當有人購買這些產品時,公司如同得到一個「流動廣告牌」,宣傳效果遠比投放廣告更加有力。

事實上,麥當勞並非第一間涉足電商的快餐店。其對手肯德基(KFC)早前已開設網上商店,售賣品牌周邊、服飾等商品。2017年肯德基網上商店開幕時,就展出一顆有 400 年歷史、長得像「香辣脆雞包」隕石,售價2萬美元。英國及愛爾蘭肯德基網站亦在去年1月贈送過全球限量 230 個「炸雞香味」香氛蠟燭。而今年2月,肯德基聯乘Crocs推出炸雞風格涼鞋與厚底鞋,成功引起話題性。


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