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【傳統廣告失效時代】什麼能阻擋數碼營銷的步伐?

網上廣告已經成為大家生活的一部分。廣告出現的頻率愈來愈密,但我們卻不能控制。近來YouTube影片播放前後都會插播廣告;Instagram也愈來愈多廣告彈出,的確可全方位接觸目標顧客,卻也令人不堪其擾。

 

美國電子商務研究機構eMarketer於今年2月發表報告,預測今年美國的數碼廣告支出將首次超過傳統廣告。到2023年,前者的支出更會高於當地所有媒體總支出的三分之二。

eMarketer指出,今年美國的數碼廣告支出將會增長19個百分比,佔美國預算總廣告支出的54.2%。手機作為當中的主要媒介,預算支出為870.6億美元,比率多於三分之二。

 

傳統媒體的式微並不令人意外,畢竟數碼媒體的傳播度及彈性更佳,更討廣告商歡心。傳統媒體中,黃頁等指南上的廣告支出跌幅最比最高大,跌幅達19  %;報紙跟雜誌等亦跌近18%;對電視的影響就較輕,跌幅只有2.2%。整體而言,傳統媒體上的廣告的瀏覽支出佔比於今年將由51.4%下降至45.8%。

 

大部分人都不再閱讀報紙,甚至連電視都不大開啟,取而代之的是網上新聞﹑直播,暢遊在網絡世界。傳統媒體的受眾大大減少,廣告商在上面投放的廣告觸及受眾率降低,傳統廣告為企業帶來的價值下跌,企業便會轉到數碼媒體落廣告。

另外分析顯示,在2018及19年,美國數碼廣告收入佔比最高的頭3間企業分別是Google﹑Facebook及Amazon。它們能成為廣告客戶的首選,是因為它們擁有大量關於用家行為的數據,透過分析用家的瀏覽習慣,將廣告有選擇及具針對性地展示向興趣較大的用家,提高成本效益。

數碼營銷上,企業也較容易追蹤客戶的資訊,了解目標客群的喜好,完善客戶資料庫,甚至得到對產品或服務的反饋,進一步改善廣告內容及產品,更能吸引目標客群的目光。

報告也指上述3間企業中,Amazon的優勢最大,預期它今年的美國廣告業務會增長超過50%,因為它作為購物平台,對消費者偏好及行絡取為有更精確的掌握,能為廣告客戶帶推廣來更大回報。

 

資料來源:eMarketer

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