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【借勢行銷】秋葉原麥當勞結業 老對手Burger King用特別方法「送行」!?

古語有云「識英雄,重英雄」,有時遇到一個有質素嘅對手,不論輸贏都好,都會好滿足同難忘,連鎖快餐店亦不例外。東京秋葉原一家開咗廿幾年嘅麥當勞,宣佈喺1月31日結業,店外貼咗一張感謝海報。不過有網民發現相隔一條街的「老對手」Burger King,居然整了一幅非常近似的海報,表面答謝M記廿幾年來一起在這裡經營,但內裡竟藏著「特別」句子﹖究竟當中有甚麼妙處﹖
「我們的勝利」
本身Burger King和麥當勞在秋葉原地區已經競爭多年,直到後者近日結業,表示將在1月31日18:00關門,感謝22年食客支持並希望大家光顧其他分店。Burger King作為老對手設計同樣海報,不忘答謝麥當勞,指兩家店都秋葉原,並有良性競爭才可以經營至今,更希望食客在結業當日光顧麥當勞。然而表面充滿感謝之意,有眼利網花發現將每句第一個字串連起來,就是中文「我們的勝利」意思。網民對這種「另類感謝」反應兩極,有人認為跟足設計又可以表達意思;但有人則認為Burger King態度囂張,旨在搏宣傳,但不管如何,相片已在Twitter和其他平台廣傳,相信「勝利者」也收到不錯宣傳效果。

‧ 麥當勞秋葉原分店結業,特意貼了告別海報(左);Burger King卻用特別方法致謝。(Twitter截圖)

‧ 留意海報每句開頭,串連起來就是「私たちの勝チ」,亦即是「我們的勝利」意思。

借對手推廣自己
這類手法稱為「借勢行銷」,利用外在因素而決定自己的推廣方法。Burger King已經不是第一次利用這類行銷手法宣傳自家品牌,阿根廷麥當勞在上年9月推出「McHappy Day」,只要購買巨無霸就會捐出2美元給兒童癌症機構。雖然Burger King並無直接參與,但當地分店卻全日停售旗下的華堡,鼓勵市民去麥當勞做善事,更貼出兩個品牌牽手海報。很多人覺得借勢行銷會將自己生意拱手相讓,但借熱潮和表述技巧來收宣傳效果,對長期經營品牌形象依然是百利而無一害,更可慳回廣告費。

‧ Burger King經常利用借勢行銷,表面上將生意拱手相讓,但可建立良好品牌形象,長久還可以慳回廣告費。

不過借勢行銷要成功並不容易,公司要對旗下產品有信心,就算停售或顧客短暫轉到其他店舖,復售後確保仍有穩定銷售量。借勢行銷有一定風險,萬一「抽錯水」的話,很容易會造成公關災難,所以事前必需要做好準備工夫。

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