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【企業營商】現實真假傻傻分不清?GU起用虛擬模特兒期望效果更貼地!

「我沒有辦法像模特兒穿起來這樣好看!」相信大多數女性在買衣服時都曾經有這樣想法。最近,日本時尚流行服飾品牌GU首次推出虛擬模特兒,希望能夠更真實呈現商品效果。相對於真人,到底虛擬代言人能夠帶來怎樣的商品效益呢?

這位身高 158cm 虛擬模特兒「YU」,是由GU收集200名17至33歲女生身形數據,找出平均值後製作而成。GU官方希望透過貼近真實女生樣貌及身材的虛擬模特兒,帶出即使身型不及模特兒完美,旗下服飾都是適合任何身型,讓消費者感到更真實和親切。

●GU為虛擬模特兒「YU」推出廣告,並與日本女星中條彩未及水川麻美合作。

虛擬代言人商機無限

虛擬代言人並不是甚麼新鮮事,其實早在2007,日本就出現第一代虛擬偶像「初音未來」,及後發展出各種虛擬人物。近兩年,由於VR技術成熟、360度攝影技術出現等,虛擬行業發展更加蓬勃,許多公司致力製作出虛擬人物,為各大品牌代言。

雖然虛擬網紅不是真正人類,但如同真人般活躍於Facebook、YouTube、Instagram等網絡平台,隨著新一代消費模式改變,企業更加著重在網上推廣品牌,也願意作出不同嘗試,令這些虛擬模特兒、虛擬網紅比真人更受年輕人歡迎。根據HypeAuditor 調查顯示,不少年輕人會關注虛擬網紅,當中以 18 至 24 歲女性佔最大比例。而相比真人網紅發布貼文,網友更喜歡跟虛擬網紅互動,由虛擬網紅所「發出」的每條帖互動率,都比真人網紅高出 3至4 倍。美國哥倫比亞廣播公司(CBS)曾引述研究預測,虛擬網紅有興起趨勢,令網絡營銷行業價值將會在今年升至20億美元。

在企業管理角度來看,虛擬代言人、虛擬網紅不單能帶來更大話題性,同時又也能提高公司效益。虛擬代言人由電腦製作,只要經過技術處理,便能將各類產品一次過讓虛擬模特兒展示,不必花太多時間拍攝、上妝或是進行拍攝前後溝通等,降低人力成本,可謂事倍功半。

●「虛擬網紅」在2018年時曾被美國時代雜誌(Time)選為年度「網絡最具影響力人士」之一。

 

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