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【串流大戰】與迪士尼正面較量!Netflix勝算有多大?

喜歡「煲劇」的朋友,相信對Netflix絕不陌生。作為世界串流影音平台先驅,Netflix今年第一季全球付費會員數已突破1.48億,第一季營收高達45.2億美元,而第二季度營業額更達到49.23 億美元,按年增長26%。根據《2019 全球市值百大企業排名》報告,排名52位的Netflix市值約 1,560億美元,非常厲害。

Netflix如此成功,使很多大型企業計劃發展串流影音事業,除了Apple及Amazon兩大巨頭外,被外界視為「Netflix真正對手」的迪士尼,已確定其自行開發與營運影音串流服務「Disney+」將於11月12日正式直接進軍美國及海外串流影音市場。投資銀行摩根大通(JPMorgan Chase)表示他們認為「Disney+」最終將會超越 Netflix,成為最大串流影音服務商。到底Netflix串流龍頭地位會否不保?

逐步展露野心

早在 2015 年,迪士尼開始在英國試驗一款名為「Disney Life」的應用程序,提供經典電影、電視劇和音樂等內容。2016 年,迪士尼以 10 億美元收購了影音串流技術公司 Bam Tech 近三分之一股份。而迪士尼在2018年時更以天價 713 億美元(約 5,561 億港元)收購20 世紀霍士旗下影視製作版權,例如國家地理頻道,亦包括了影音串流媒體服務 Hulu 60% 股權在內,為投身串流媒體舖路。

靠老本挑機

迪士尼最大優勢是本身就已擁有豐富內容,例如經典迪士尼動畫電影,還有Marvel、Pixar、Star Wars,甚至國家地理頻道,迪士尼更打算在「Disney+」上架之際,推出幾部新的原創影集與電影,吸引觀眾訂閱。

而Netflix除了自家製作的原創劇集外,以往亦與不同影視品牌合作,例如迪士尼、NBC環球(NBC Universal)和華納(Warner Media)等。但為搶攻串流影視市場,他們先後收回不同作品在Netflix上的播放權,免得「肥水流到別人田」。2017年,迪士尼選擇結束與Netflix的播放版權,現時於Netflix上架的迪士尼作品將會轉移到自家平台上獨家播放。另一方面,NBC環球亦會收回熱門影集《The Office》版權,而新推出的影集《When They See Us》、《Our Planet》等被外界評為不如預期吸引,意味Netflix平台上內容或許不及過往精彩。

價格上,「Disney+」月費非常吸引及極具競爭力,只需7美元(約港幣55元),是現時Netflix美國本士訂閱費用的一半。此外「Disney+」結合串流平台Hulu與體育頻道ESPN Plus,讓消費者能以等同Netflix月費價格13美元(約港幣101元),就可以同時觀看三個串流平台,有望吸引大批用戶。

而Netflix即使面對不同串流影音平台瓜分市場挑戰,今年仍選擇將訂閱月費提高,從每月11美元加至13美元。結果美國訂閱人數自2011年首次下跌,比上季少了 12,600人。全球訂閱人數增長雖然有約 283萬,但比預計481萬相差甚遠。

Netflix 如何自救?

早前Netflix已表明拒絕推出含有廣告的服務計劃,意味觀眾減少同時,又不能依靠廣告收入。那麼除了考慮減月費挽留觀眾外,最重要還是必須在內容上下功夫,推出更多原創新劇或續篇,才能與迪士尼決一高下。

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