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【不敵網絡?】巔峰時曾出版 2 億本!IKEA宣布停印70 年歷史的紙本目錄 風光一時的行銷途徑為何不敵時代洪流?

IKEA(宜家家居)紙本目錄(IKEA Catalogue)自 1951 年「創刊」以來,已發行超過 70 年,過去曾被 IKEA 視為重要行銷工具之一。不過明年開始 IKEA 紙本目錄就完成其使命。據外媒報導,IKEA 將會停止印發紙本產品目錄,意味著2021 年版的 IKEA 型錄將會是最後一本。
紙本目錄是重要行銷工具
根據《Forbes》報導,IKEA 紙本目錄是「為顧客者提供裝潢創意,設計方向和生活方式的想像。」它不只承擔公開新品訊息的任務,更是品牌用來表達理想居家生活樣貌的途徑。每年IKEA 紙本目錄都會透露公司對未來生活方式的改變和洞察,為消費者提供各種裝修和家居佈置方向,讓大眾以合理預算,簡單而快速地創造更好的家庭生活。《Dailymail》曾報導,每年 IKEA 發布紙本目錄的當月,公司收入都會大幅增長。
IKEA 首席藝術總監 Zara Blomqvist 表示,為製作這 300 多頁的產品及分類目錄,公司每年動用超過 200 多名員工,耗時約 10.2 萬小時,收集有關房屋面積、文化態度與個人習慣等資料。官方資料統計,IKEA 曾為出版型錄,花費年度行銷預算的 70%。在2016 年時,在 50 個國家或地區,以 32 種語言及 69 種版本印行共 2 億本,是 Ikea 紙本型錄最顛峰的時期。

●Ikea 首本紙本產品目錄在 1951 年發行,品牌在 2000 年時已經推出電子版型錄。

 

●2017 年 IKEA 型錄在全球印刷了超過 2.03 億本,以超過 15 種語言、為 72 個地區發行不同的版本,與《哈利波特》《古蘭經》並列世界上發行量最大的圖書之一。

然而,隨著時間的推移,網絡及電子書已成為消費者生活的一部分,IKEA 亦轉向數位化經營。單是IKEA 全球線上零售銷售額這在2019年成長 45%,消費者只要到官方網站,也能夠得到各種音品資訊,達到 40 億次訪問數。據知2021 年版的紙本目錄目前只印製 4,000 萬本,與巔峰時期的 2 億本相比甚遠。Ikea 母公司 Inter IKEA Systems 執行董事 Konrad Gruss 表示「越來越多人使用我們的網站、App、社交媒體。型錄變得越來越不重要。」而 IKEA 表示,停止發行型錄後,所節省下來的預算將用在網路與其他行銷活動。

●今年8 月 ,台灣IKEA 在 Facebook 上發布「動森型錄」,以今年人氣遊戲「動物森友會」為場景,活用島上的角色、家具,重現 2021 年 IKEA 型錄,掀起熱議。

 
 

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