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【一鋪清袋?】15個品牌與吳亦凡劃清界線!藝人商業價值有哪5大衡量準則?

加拿大籍內地藝人吳亦凡(Kris)因涉嫌強姦罪,目前被朝陽公安分局依法刑事拘留。眼見事件愈演愈烈,所有合作品牌都紛紛與吳亦凡解除合作,劃清界線。吳亦凡面臨官非,損失巨大之餘,或將面臨巨額賠償。作為中國內地娛樂圈中多年來的頂流,吳亦凡除出演影視、綜藝之外,還代言多個品牌。有指今次事件不但讓他面臨上億賠償金,更會令多年來的商業價值歸零,其實一個藝人的叫價能力由甚麼來决定?
曾拯救Burberry
現在的品牌無論大小,都想要找幾個影響力人士來代言。透過代言人的良好形象,建立起消費者對產品認同,對於增加銷售與曝光有顯著影響。因此請代言人代言產品,逐漸成為主流市場宣傳方式。作為圈中多年來的頂流,吳亦凡除出演影視、綜藝之外,還有份代言多個品牌。當中最有名的要數Burberry。創立已有160年歷史的Burberry向來以英倫風標榜,多選擇與本土明星合作。可是為挽回中國市場,迎合千禧一代消費者,Burberry在2016年時在其官方微博宣布由吳亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人。據統計,該條微博的轉發量達到26萬,在吳亦凡微博2180萬粉絲的推廣下,Burberry官方微博的粉絲也早早突破了100萬,而其熱門微博也全都與吳亦凡有關。

●Burberry在官方微博宣布內地男星吳亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人。據統計,當時該條微博的轉發量達到26萬。

 
英國媒體The Telegraph巴克萊分析師Julian Easthope表示,中國年輕人偶像吳亦凡代言Burberry後的一系列宣傳活動有效提高了Burberry在中國社交媒體微博與微信上的影響力,刺激了品牌在中國地區的銷售增長,是業績的功臣。吳亦凡代言Burberry後的一系列宣傳活動,有效提高了Burberry在中國社交媒體微博與微信上的影響力,而這一舉措也刺激著這一市場甚至是整個亞洲市場的消費。截至2016年12月31日,Burberry第三季度零售收入為7.35億英鎊,同比增長25%。可見選擇一個與品牌調性一致的名人進行代言,能提高品牌說服力,並有助建立企業形象,擴大品牌知名度、影響力,和宣傳效果。
 


●吳亦凡在2016年接下Burberry全球代言人,成為Burberry史上第一位非英國籍的代言人,該年度銷售大漲25%,效果顯著。

 
藝人的商業價值是怎樣衡量?一般來說,是由以下5大方面組成,而對於代言品牌的商業價值也是基於這些標準來判斷:
 
1.藝人熱度及知名度
2.藝人作品
3.藝人形象口碑
4.粉絲數量及黏度
5.社交平台數據(每個帖文的點讚和評論等)
 
在2017年福布斯中國名人榜中,吳亦凡以1.5億年收入位列第十,到2020年晉升到第八位,但未透露具體收入。不過今次事件讓原本是時尚界與廠商寵兒的他,瞬間摔進事業谷底。有內地業界相關人士透露,吳亦凡近幾年單次代言費都超過千萬元人民幣,以前喊價2000多萬元人民幣,但這幾年有下降,多數約為1年1500萬元人民幣左右,等於他目前為止,單純代言費粗略估計已痛失2.25億元人民幣。

●吳亦凡有份參與的作品,名字均變為數字 1337000。

而原本擁有5155萬粉絲的吴亦凡微博@Mr_凡先生及吴亦凡工作室@Mr_吴亦凡工作室的微博都已經被封, ​按下吳亦凡的微博戶名只有一堆數字,並指該帳號因被投訴違反法律法規和《微博社區公約》的相關規定,現已無法查看。網友亦發現QQ音樂及網易音樂雲等內地音樂網亦將吳亦凡所有音樂作品下架。目前吳亦凡事件,即便還沒有調查取證,但在如此多的爆料或者線索指向吳亦凡的作為下,他已經被貼上了標簽,是一個負面的公眾人物形象了,所以品牌盡快與其撇清關系是可以理解。

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