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【Clarks染紅】原來早就不是英國製造!?點解李寧要收購英國老牌鞋商Clarks?

由李寧(2331)創辦人李寧擔任主席的私募基金萊恩資本(LionRock Capital)宣布,收購英國老牌鞋履品牌Clarks。該品牌有將近200年歷史,以設計簡約及舒適耐穿聞名於世。不過,自2014年後利潤持續下降,並在2018年走向虧損,去年更虧損8300萬英鎊。受疫情影響,品牌計劃在總部裁減約1,000名人手,並關閉美國當地25%門店。一個面對虧損品牌,為何李寧仍要收購呢?

Clarks一直是由家族持有,但近年品牌財政表現每況愈下,去年更虧損高達8300萬英磅。據指,現時萊恩資本以1億英鎊(約10億港元)入主Clarks。同時Clarks與萊恩資本達成協議,Clarks不會關閉任何分店及裁員。若獲得Clarks股東批准,萊恩資本將取代Clark家族,成為Clarks控股股東,但Clark家族仍是品牌投資者之一。

「英國製造」不再?

Clarks於1825年在英國西南部的薩默賽特郡創立,一直以精湛的工藝、舒適的科技與質感的外型而聞名,不過如其他歐洲品牌一樣,Clarks面對廉價產品威䝱,在2005年開始將鞋履及絨面靴的生產線移至海外,選擇在葡萄牙、中國、越南、印度及柬埔寨等地設廠,並於2006年關閉最後一間位於英國的Clarks鞋廠。因此Clarks早就不是「英國製造」。雖然2017年Clarks看中世界對英國手藝需求,宣佈重新在英國設廠生產鞋履,不但僱用80名員工,更首度使用高科技,以機械人協助生產。可惜兩年不到便告終結。

 

雖然「英國製造」的Clarks已成絕響,不過Clarks作為全英國最大的鞋履品牌,並在科技創新和生產時尚鞋款方面有著豐富經驗,結合多項專利科技,製造出經典鞋款如Desert Boot及Wallabee,這些都成為吸引李寧收購原因之一。2020年上半年,李寧營收下降1%至61.61億元。主要對手安踏體育上半年營收也減少了1%,但營收有147億元,比李寧高出一倍有多。皆因安踏依靠收購,將FILA、Amer Sports等國際品牌收入囊中。這種買入成熟國際品牌策略,有助帶來更多元化的產品線及吸納更多目標客戶,幫助企業獲得更高營收和利潤。

李寧曾經表示「潮牌不是我們的發展方向」而收購Clarks這個英國老品牌,正因其悠久的品牌價值和市場積累,對於影響力還僅限於中國市場的李寧來說非常重要。

●Clarks在英國擁有500間門市,聘請接近10,000名員工;另外,亦於75個國家擁有近1400間門市。

 

 

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