Volkswagen

對任何企業來說，更換品牌Logo都是一件大事。德國汽車製造商福士（Volkswagen）最近就換上全新Logo，正式告別用7年的舊設計。為何Volkswagen會有如此舉動呢？ 在之前（【品牌形象】不再只有藍色！Facebook為何要換新logo？）一篇中提及過Logo是品牌、產品與消費者之間的重要連結，有著為企業向外傳遞品牌獨特形象作用。隨著商業發展，近年不少品牌都轉換標誌。 在過去82年歷史中，Volkswagen就經歷11次Logo轉變，目前使用的Logo是由2012年開始使用。新Logo名叫「New Volkswagen」，設計上共有兩個主要特色。第一個特點是採用線條簡單、高對比性的平面2D設計。而第二個特點是「W」樣的線條更加細膩。另外，其底色也採用全新色調，並且允許不同顏色變化，令使用上更加靈活。   ●Volkswagen於1937年成立，最初是納粹德國政府出資的國有企業，以出產甲蟲車聞名，為全球前三大車廠。 隨著汽車產業朝電動化和應用AI方向發展，車廠也必須在Logo設計上向外界清楚傳遞新的品牌理念。因此新Logo由原廠設計部門與市場部共同設計，意味Volkswagen正式從傳統汽車製造商，轉型成結合智慧科技與電動車時代。新Logo將會套用在全新電動車ID.3，並從歐洲市場開始，全球154個國家和171個市場也會陸續更換，預計在2020年中完成。 值得注意的是，除更換Logo外，Volkswagen連品牌識別聲音也一同更換。過去Volkswagen廣告結尾都是男性聲音。這次首度打破多年傳統，改以女性聲音，Volkswagen希望憑著溫暖、愉快、自信的女性聲音，突顯它們在汽車業界中與眾不同，同時強化向著電動車產業發展的決心。 不只是Volkswagen，去年德國另一大車廠奧迪（Audi）也傳出分別在美國和德國申請兩款新Logo。新設計將經典四環變成四個不完整圓圈組成的一環，另一款設計則是將四環相扣改為外兩環相扣。雖然官方暫時尚未公佈申請新Logo目的，但外界推測，這極有可能是作為傳統車廠的Audi為未來電動車產品推出而準備，以免被淘汰。