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UNIQLOPARK

【全新概念】將舖頭結合公園!點解UNIQLO要設計出全球首個大型購物遊樂園?

提起港人熟識的日本服飾品牌,UNIQLO必然榜上有名!一直以來,UNIQLO都思考怎樣才能滿足顧客體驗,而今年他們就在東京開設3間超大概念門市,其中「UNIQLO PARK橫濱港灣店」(UNIQLO PARK橫浜ベイサイド店)不但有超大UNIQLO 和 GU 門市,還設有大片戶外玩樂休閒空間,到底為何會有「零售」和「公園」結合的構思呢? UNIQLO PARK由知名建築家藤本壯介設計,是一座高三層獨立建築,面積約4000平方米。UNIQLO PARK原定4月初開幕,當中包括UNIQLO和GU產品零售店,其中三樓主打兒童和幼兒產品。UNIQLO PARK設置了不少攀爬架、滑梯和繩網等兒童樂設備,也有大量戶外休閒空間。至於室內中設有合適大人和小朋友一起玩的磁鐵遊戲以及可持續發展教育互動區。同時店內亦有花店,以及為殘疾人士專設的更衣室,也有不少哺乳室和其他親子配套。   強化實體店吸引力  近年網購盛行,不少品牌都思考如何吸引消費者到親臨線下門市。而UNIQLO就從大型旗艦店著手,吸引不同需求顧客群,並豐富他們消費體驗,例如UNIQLO PARK推供「U-Tee」定制服務,成為消費者親臨線下門市的推能力。另外,將UNIQLO和其姊妹品牌GU放在同一建築之中,亦可吸引顧客集中在UNIQLO PARK消費和活動。 表面上好像不務正業,但這次定位是面向家庭,並將零售和家庭親子空間結合,進一步在各層面傳遞其「Lifewear 」品牌理念,並讓消費者自小成為品牌忠實支持者,小孩長大後就會繼續購買,形成一種持續消費力量。這樣特別的UNIQLO,會不會吸引大家特意前往打卡呢? ●店內特意添加很多寓意為「家」的屋頂形狀元素。

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