SPAO

近年韓國潮流文化在香港大行其道，連帶韓國時裝也備受年輕人追捧，吸引了韓國平價休閒服飾品牌SPAO攻陷香港潮界，不過熱潮冷卻後，SPAO日前在香港官方Facebook專頁宣佈結束營業。雖然官方未有交待詳細結業原因，惟外界指SPAO香港店一直虧損，本文嘗試分析導致業績欠佳、最終決定撤出香港之原因。 1.店舖位置不方便 SPAO在2014年12月初進駐香港，首間SPAO門市位於荃灣愉景新城，之後增設了鑽石山荷里活廣場分店，雖然兩店位置都是在港鐵站附近，但都需要步行一段路才能到達。不少網友更以「偏僻」形容位於荃灣愉景新城的旗艦店，皆因由荃灣港鐵站走到愉景新城最少要10分鐘，所以2 層共佔地超過4 萬呎的旗艦店除了試業初期出現排隊人潮外，其後大部份時間人流不多，感覺特別冷清，加上租金高昂，大幅影響收入。 ●SPAO愉景新城旗艦店雖然有2 層，面積超過4 萬呎，但被指位置偏僻。 2.價格款式不及韓國本土貨 一般外國品牌來港後，基於租金和人工成本問題，貨品價格都會有所提高，SPAO也不例外，普遍商品定價都比韓國貴。例如連帽衛衣，SPAO香港定價是$299，韓國官方定價則是35,900韓圜(約港幣$236)。但香港定價比韓國貴之餘，款式亦不及韓國本地多，使香港SPAO銷售表現不理想。有網民在SPAO Hong Kong facebook專頁留言，指出香港SPAO好像沒入新貨，貨品都是舊款，與韓國當地很不同。事實上，香港SPAO 商品沒有太大特色之餘，更沒有出售韓國當地限定聯乘系列產品，因此無法提升營業額。韓國SPAO定期會推出不少限定聯乘產品，過去曾與Harry Potter、蠟筆小新、美少女戰士、龍珠、百變小櫻等人氣作品合作，引一搶購熱潮。而相近的UNIQLO、H&M成功關鍵之一，就是經常推出Crossover產品，可是香港SPAO沒有引入，令不少本地粉絲感到失望。 ●SPAO香港貨品定價普遍比韓國貴。圖中紫色連帽衛衣SPAO香港定價是$299，韓國官方定價則是35,900韓圜(約港幣$236)。 ●韓國SPAO定期會推出不少限定的人氣聯乘產品，惟這些商品並沒有在香港店發售。 3.零售市道轉弱與市場競爭 隨著環球及香港本地經濟前景轉差，以及其他不利因素，消費者在購物時更趨審慎，因此零售業銷售表現維持疲弱。政府統計處於8月1日公布香港零售連跌第5個月，上半年零售業總銷貨價值的臨時估計按年下跌2.6%。而扣除期間價格變動後，上半年零售業總銷貨數量的臨時估計按年下跌3.1%，其中服裝行業下跌8.2%。除此以外，網上購物愈來愈盛行，亦令傳統零售業市場萎縮，為實體店帶來沉重打擊。 加上香港服裝零售市場一向競爭激烈，不少大型連鎖時裝店，例如H&M、ZARA、Uniqio、GU等等都先後進駐香港。雖然SPAO商品定價貼近平民，但利潤有限，難抵香港高昂租金壓力。在人工成本上升種種不利因素下，鑽石山分店早前已經結束營業。相信韓國當地決策者認為本地前景不樂觀，繼而決定結束全部香港業務。 雖然SPAO撤出香港市場，將來港人要買其出品就需要到韓國選購。惟近年港人對韓風熱潮明顯冷卻，SPAO所屬的韓國頂尖潮流服飾集團E-LAND會否重新整頓，讓旗下其他韓國時尚服裝品牌再次「攻港」，則需要留待日後再論。 ●SPAO主打平價潮流服飾，走休閒及簡單路線，吸引了不少熱愛韓國潮流的年輕人到來。 ●SPAO及其姊妹品牌WHO.A.U在官方網站宣佈由於各種因素，結束營業。(圖：SPAO Hong Kong facebook專頁)