隨著消費者對高品質健康生活追求，吸引不少品牌涉足能量飲料市場，例如去年3月，百事公司宣布擬以38.5億美元的價格收購功能飲料制造商Rockstar Energy Beverages，鞏固百事在功能性飲料領域發展，不過這些新貴始終未在能量飲料市場上撼動紅牛（Red Bull）大佬地位。作為全球第一大能量飲料品牌，紅牛由1987年至今共賣出超750億罐。去年，Red Bull在全球共售出79億罐 ，相較於2019年已大獲成功的銷售業績仍增長5.2%，營業額從60億歐元增至63億歐元，提升4%，目前佔據全球能量飲料市場70％至90％份額。單靠能量飲品，其品牌價值就已經能與可口可樂和百事可樂媲美，能夠這樣成功，除從不Hard Sale外，Red Bull亦靠一招創下銷售奇蹟！這招就是「安慰劑效應」。 甚麼是「安慰劑效應」？ 安慰劑效應（Placebo Effect）是一種「自己騙自己」心理效果。病人知道自己正在接受藥物治療時，即使醫生開的根本不是藥，但經科學實驗證明，誤以為服藥的病人會有一定舒緩效果。Red...