Popared

https://youtu.be/VF3TvGweR00 網絡世代之下，個個都說自己是KOL、網紅，吃喝玩樂到專門興趣也有；同時很多公司近年也愛邀請KOL或網紅作代言或賣廣告，皆因他們比明星更貼地，成本亦相對較低。然而很多公司未必對網紅市場有充份了解，付了一筆錢卻收不到預期效果；KOL亦不易找到合適品牌合作，無法針對目標客群。Popared一炮而紅的出現，正好提供一個良好平台連繫雙方，節省和中介公司溝通時間和金錢。創辦人Christopher和Ling曾任職廣告營銷公司，他們認為將選擇權交回到客人和KOL手上，符合現今市場趨勢之餘，亦可以發掘更多有潛力新人，達至整個營銷計劃最高「性價比」，從而獲得最佳宣傳效果。 ‧ Christopher和Ling也認為由公司或KOL自己選擇合作方式，可為雙方溝通時間、成本大大下降。 選擇權回歸用戶 雖然Popared營銷管理和分析平台在今年才正式推出，但目前已擁有超過50,000位KOL大數據，成為平台最大資產和優勢。平台設有評級及留言系統，由S級(最好)去到D級(最差)，各項數據例如Likes、Followers、Reach和Engagement Rate，甚至曾經失場、合作不愉快等等都會在級數同留言如實反映。 Christopher指公司系統能夠單從相片及文字，已經分析到該名KOL屬於哪一個範疇，以及目標客群，客人能夠在版面上一目了然所有數據。「有公司曾經請咗一位KOL代言，好多Followers但返唔到生意，咁有可能個Followers數係買返嚟，所以先會出現Reach和Engagement Rate好低嘅情況。」 Ling認為中介公司推介的人選未必完全適合，或者未必能緊貼潮流；另外中小企預算不多但又想找人宣傳，平台就幫到他們配對潛質KOL人選。「我地係行月費制度，用戶可以清楚睇到以往數據之外，仲可以睇到每月人氣最高嘅『Rising Star』，未必係好出名，但可能係當時受歡迎或者好高關注程度。揀好人選之後仲可以互相交談，價錢、合作形式等等，全部交返俾佢地商討。」平台另一個賣點就是可以讓品牌追蹤行家、對手曾經跟哪些KOL合作，對制定營銷計劃非常有幫助。 ‧ 目前平台行月費制度，用戶可以看到50000位KOL的數據分析外，還可以看到每人評級和其他客人的意見。 ‧ Ling指搜尋功能最受客人歡迎，因為可以發掘很多潛質新人，新入行KOL也可以增加工作機會。 KOL要和粉絲「做朋友」 對比傳統中介公司向客人推薦，略嫌選擇少而且單向，KOL彷彿只能「等工開」，角色非常被動，但Popared平台講求的是即時互動，KOL亦可以挑選他們喜愛的工作和品牌。Ling指目前KOL男女比例達2:8，而且所屬範疇以時裝、飲食、玩樂為主，需求亦很大。另一方面，偏門及專業的需求也愈來愈大，但目前附合要求的人才亦不多，她笑言有意成為KOL的人可考慮進軍此類範疇。既然競爭這麼大，怎樣才可以獲取更高等級，從而突圍而出吸引注意？Christopher認為粉絲肯留言是成功第一步，但作為KOL也要作出回應，要給粉絲一種和朋友談天的感覺；Ling認為內容要合乎觀眾口味，最好更是原創，而且堅持一段長時間才會做到自己風格。 東南亞地區潛力大 儘管目前Popared平台內擁有約50,000位KOL數據，但仍以本地、中國及台灣為主，Christopher計劃在系統發展成熟後，就會衝出國際，預計將會開發美國及東南亞市場。「我地仲有一位創辦人喺美國有相關業務，喺人際網絡同資金都有嘅話，有信心發展龐大嘅美國市場；東南亞市場亦係我地考慮之列，因為當地網紅需求都愈嚟愈大，而且科技、網絡仍有相當多發展空間，希望可以盡快進軍東南亞地區。」 ‧ 兩人均認為全球對KOL需求愈來愈大，未來主力向美國、東南亞地區發展。