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【反抖音】Instagram抖音化惹民憤!無視反對浪潮擁抱短片大趨勢?Instagram先後抄襲Snapchat、Discord?

短片比相片分享愈來愈流行,就連昔日以相片分享為主的Instagram,都為了跟上潮流而改頭換面,開始變得TikTok化,將陌生人的短片塞滿用戶頁面,引起大量用家不滿。在Instagram上擁有超過3.6億粉絲,粉絲數量僅次於足球明星 Cristiano Ronaldo的名媛Kylie Jenner公開反對Instagram越來越像TikTok的做法。 Jenner公開表示反對Instagram正逐步變身為第二個TikTok,強烈要求「讓Instagram變回Instagram,請不要再試圖成為TikTok,我只是想看看朋友的可愛照片。」而這則帖文獲得超過110萬個讚好,顯示有不少聲音對Jenner的請求示以支持。

【吸金利器】出一個POST就勁賺1200萬港元!C朗拿度榮登2021年Instagram富人榜首位!

隨著Instagram(IG)成為年輕人最愛使用的社交平台,名人、網紅只要簡單出一個Post,就可以輕鬆將廣告費袋袋平安!英國數據分析公司Hopper HQ昨日(7月1日)公布2021年Instagram名人廣告Post的收費排名頭十位,由葡萄牙球王C朗拿度(Cristiano Ronaldo)奪冠,更是奪得此頭銜的首名足球員!那麼還有哪些名人上榜呢?一齊睇睇排名啦!

【商業性更重?】Hashtag已經不再重要!?網絡營銷從業員必需注意今年5樣IG趨勢變化

2020年疫情肆虐全球,網絡營銷幾乎成為新興產業兵家必爭之地,有競爭才有進步,但以已經頗為成熟的社交平台來說,怎樣才可以突圍而出呢?相信不少以年輕人為目標客群的企業,都會選擇Instagram(IG)作為主力,的確在Facebook被評為「老人家才用」的尷尬情況後,IG才是真正戰場。上年IG推出了三大功能,例如Story Sticker、短影片Reels,多針對新興的IG Story,還有整理以往帖文的Guides功能,證明不單針對Likes和Comments帶來的「副作用」,甚至直接針對營銷、生意額。今次小編就和大家預測一下IG在2021年五大趨勢變化,看看哪些方法可以令營銷效果更突出,增加生意額。各位Online Marketing同業不好錯過喔! ‧以年輕人為主的Instagram,相信是各家電商必爭之地,不好錯過以下5個變化預測。 內容更個人化 廣告、商業專頁出現次數太多,某程度上可以說是實用,但太多就會資訊泛濫,成為用戶煩惱,看不到朋友更新令人不願追看下去。的確近年IG廣告類型甚麼都有,不論專業內容、業餘甚至個人廣告,究竟用戶是否真的想看這些?在IG用家愈來愈用心建立自己帳戶風格(如相片類型、文字表述等),網絡營銷時必需也要建立相對強烈風格,例如在包裝、文案以至實際售賣的產品,都必需包含公司特色,而且相對個人化及深層次,甚至有樣貌,才能給用戶在十五秒Story或滾動時,留下記憶點或停下來看的原因。 2. 文字地位更重要 IG在上年末表示今年開始著重搜尋功能,即代表可以搜尋關鍵字準確度更高,同時亦意味IG系統會更留意用戶帖文內容,而決定會否在搜尋引擎上顯示出來。除了以往的Hashtag、地點等易於曝光的項目外,用戶文案怎樣鋪排、寫甚麼都變得更重要。另一個重點就是結合新推出的Guides功能,可以給你重新整理版面帖文,而不需要理會時序,例如將一些較受歡迎的文案或需要重新推出的產品調到較前位置,說不定可以增加曝光率的喔。 ‧HashTag曝光成效大減,但亦不失為分類帖文的好方法,方便用戶快速瀏覽相關帖文。 3. Hashtag地位不再? 隨著搜尋引擎改善,以及演算法模式強化下,透過hashtag而觸發的流量已經不如以往。很多人仍覺得活用hashtag令內容或產品推廣得更遠更多用戶,但事實卻非如願,甚至影響文案設計和美感。不過與其期望Hashtag帶來生意,倒不如將hashtag拿來作分類用途,例如公司產品可特設一個hastag,讓用戶想找同類型產品或服務時,一按tag就可以一目了然。另一方面IG Story近年比一般帖文更受歡迎,不妨在出Story之前好好排版,以及tag (不是hashtag)一些相關帳戶,對方repost的效用絕對不可看少。 4. Reels將會崛起? 針對抖音(TikTok)在全球盛行,雖然IG母公司Facebook曾推出相關程式迎戰,但最終不敵抖音而在上年關閉。不過IG現時已在外國推出Reels功能,功能和抖音非常相似,同樣以15秒以內影片為主,並附多種剪接功能、音樂和效果。不過坊間有人認為IGTV、IG Story應用範圍這麼大,再出Reels只會形式自己人打自己人也有可能。然而現時IG平台相片和影片的曝光率無太大分別,未知Reels在全球推出後,演算法會否增加短影片的成效,作為市場營銷絕對值得期待這方面發展。 ‧目前Reels尚未在香港應用,亦有評論認為會令Reels和IG Story自己人打自己人。 5. IG Shopping將提高商業用途? 上年中IG作出一項重大改革,就是將右下角其中一個版面改作IG Shopping,用戶無需前往各大購物網站或二手平台,就能在這版面直接購買,和Facebook的購物功能接近。這個功能打正旗號給電商行業多一個極大潛力的銷售渠道,而且據小編經驗而言,不論FB抑或IG曝光率不算低,對成本較緊絀的商家是一個不錯的發展機會。 ‧成本預算較低的商家,或會成為IG及FB購物平台主力目標,這樣變化絕對值得大家關注。

【演算法則】2020年經營IG必學!3大秘訣加強觸及目標客群!

在網路廣告流行年代,Instagram每月活躍用戶已經突破10億大關,更可望在未來5年達到20億。這個圖片分享平台吸引一眾年輕人目光,不少品牌非常重視自家官方Instagram帳戶。一直以來,獲得大量讚好及曝光關鍵就是在於「標籤功能」(Hashtags),不過隨著 Instagram 平台發展,以及大家都越來越懂得設定 Hashtags,令到標籤導流量作用減弱,簡單來說就是來自 Hashtags 點閱數字越來越低。以下提供3個秘訣給經營Instagram的大家參考一下!   1.正確設定帳號類別 身為品牌經營者,必然希望將貼文內容曝光最大化。但就算內容有機會可以觸及一萬人,真正有興趣的卻可能只有一千人。與其在意曝光度,不如一開始就把內容只向目標族群傳達。要做到這樣,首先就要正確設定帳號類別。若不是公眾人物就不要設成公眾人物,如果是服裝品牌,就可以設定成服裝潮流相關類別。 2.緊扣主題 Instagram向來都是將照片歸類,方便人們搜尋相關帖文。不過現時IG探索頁面都是由官方根據你的個人喜好而度身訂造,每個人都會有所不同。所以不論是照片還是內文,都應緊扣品牌設定方向與主題,例如賣小飾物的網店當然清楚呈現耳環頸鏈等各種飾物,內容也要寫到飾物。當企業為品牌設定方向與主題後,就應該以目標群眾的喜好和習慣為中心,持續針對該主題及產品使用者發表品牌理念,有助吸納其他感到興趣的Instagram用戶。 3. Hashtag數目不應過多 Hashtag用途其實可分成「增加曝光」和「建立品牌」兩大方向。例如賣小飾物的網店當然就要打 或#飾物 或#耳環, 這樣能夠增加內容的觸及人數,喜歡飾物的用戶就越容易在探索頁面看到你的貼文,增加曝光。若然希望提高帖文被用戶搜尋到的機會,則可以加入 #手作飾物 #飾物店 之類Hashtag。 至於品牌建立方面,應該適宜選擇一個容易記Hashtag,這個會決定未來大家因為甚麼關鍵字而找到你的內容。如Chanel化妝品就直接使用#CHANELMakeup,並在每一個帖文使用,建立關聯性。另外在舉辦活動時,品牌亦可再配上活動專用Hashtag,作為活動表現指標。 值得注意的是,IG hashtags現時上限為30個,但數目愈多並不代表可以愈容易曝光。一般來說,最理想就是一張圖片配上大約6至10個Hashtags,一般都是與主體最相關,愈簡短有力的關鍵字,就愈容易被搜尋、曝光和使用,所以Hashtags字詞不宜太長。

【社交焦慮】Tom Holland決定暫時減少使用IG 你有冇患上 「社交網絡焦慮症」?

在網絡年代,社交媒體和生活息息相關。「打卡」、「網紅」這類字眼成為熱門,上載一張相去Instagram講求角度、用色,連有幾多Like、Share或者Comment都耿耿於懷,其實你會否已經引起身體和情緒問題﹖早前飾演「蜘蛛俠」的男演員Tom Holland在訪問之中,透露自己將會停止更新Instagram,究竟社交媒體怎樣影響我們的生活甚至情緒﹖今次就和大家分析一下箇中原因。 無法面對真實人生 不少人都無法脫離無社交媒體的生活,Tom Holland也是其中之一。這位在Instagram擁有三千多萬追隨者的演員,經常將日常生活、硬照、廣告相片等等上載,他發現對比自己真實人生,似乎更重視在IG上的人生。除此之外,他亦很在意Like數和Comment,萬一Like數不合理想時,就會很忐忑。早前發現這個問題後,他決定從暫時停用IG,焦點放回現實生活上。 ‧ Tom Holland一話唔用IG即刻引起大家討論,但之後繼續有相出,應該大家都幾放心。 消息一出引起全球關注,究竟大家是否過度經營社交帳戶﹖英國曾經有研究指出數項特徵,可能會引起社交網絡焦慮。1. Like和Comment數量;2. IG的濾鏡還可以拍出返老還童、不真實的樣子。用戶依靠這些濾鏡來欺騙自己或者提高自信,當他們面對真實自己各種問題時,就很易產生焦急、情緒低落。亦有從前社交媒體周邊工作的人表示,公司要求員工「跑數」,要在Facebook、IG等各類數據如幾多人Like、Reach到幾多人都要達標,否則可能扣獎金甚至被解僱,都會引起員工不安情緒。 ‧ 當在濾鏡下和真實畫面有落差,就會很易產生焦慮和失落。 ‧ 另一個焦慮來自工作壓力,員工擔心不夠Like數、Reaching會被解僱。 小心反引致「斷網焦慮」 究竟要怎樣才可以解決社交媒體引發的焦慮症﹖坊間有很多方法,例如父母可以追蹤子女帳戶,了解他們社交狀況,但不應批判而是加以討論,讓他們知道不應過份相信「被加工」的相片和訊息;又或者訂立上網時限,限制自己每日上網時間,若達標的話則在現實生活給予自己獎勵。然而社交網絡「斷捨離」這個程序並非立刻切斷就可以,這樣反而會引起「斷網焦慮」,例如擔心自己會否和世界脫節,怕接觸不到最新訊息等等而焦慮。所以其實適當使用社交網絡,對社交、生活以至工作都會有很大幫助,最重要的是學懂使用,以及學懂駕馭。 ‧ 關鍵是學懂駕馭社交媒體和使用時間,否則反而會觸發「斷網焦慮」。

【打破沉默】點解Instagram唔推出iPad版App?IG CEO解開謎團!

Instagram(IG)向來都是社交媒體巨頭,在被Facebook收購之前,Instagram就已經擁有每天總數達到10億活躍用戶,也是現時剩餘少數幾個真正具有社交功能的媒體平台之一。但是一直以來,Instagram都未有推出 iPad 版專屬軟件,最近Instagram CEO Adam Mosseri 就告知大家背後原因! Instagram一開始設計理念來自即影即有相機,讓用戶用智慧型手機拍下相片後,再加上不同濾鏡效果,上傳平台或其他社交媒體。 除照片外,近年Instagram用戶也會用手機製作短片或限時動態。事實上絕大多數人都用手機拍照而不是用平板,所以在手機的用戶界面設計上,都只是剛剛好能顯示一張照片。除透過智能手機,不少用戶亦希望通過平板使用 Instagram。可是iOS 平台上一直都只有 iPhone 版本,一直都沒有 iPad 版Instagram專屬軟件, iPad 用戶雖然可以在 iPad 上使用,但因為是 iPhone版本,只能將介面強行放大使用,同時也有機會保留很寬的黑邊,無疑影響觀感和使用體驗。若iPad 用戶改用網頁版的 Instagram ,雖然可以橫向使用,但卻無法上傳照片、影片或回覆訊息。 作為社交媒體巨頭,Instagram活躍用戶多達 10 億,在功能上不斷添加和擴展,至今仍然沒有推出iPad專用版本。對此,Instagram CEO...

【活學活用】IG吸Like靠Hashtags!4個秘訣你要知

在網路廣告流行年代,Instagram每月活躍用戶已經突破10億大關,更可望在未來5年達到20億。這個圖片分享平台吸引一眾年輕人目光,不少時尚名品牌非常重視自家官方Instagram帳戶,例如Gucci及Chanel除了會發佈最新產品資訊外,還會讓追隨者們隨時隨地觀看品牌直播活動,以及一些廣告幕後製作花絮。這些品牌每次在IG刊登內容都必定獲得至少8萬個Like,而獲得大量讚好及曝光關鍵就是在於「標籤功能」(Hashtags)。以下提供4個秘訣給經營Instagram的大家參考一下! 1.盡量使用簡短字詞 IG hashtags現時上限為30個,但數目愈多並不代表可以愈容易曝光。一般來說,最理想就是一張圖片配上大約5至10個Hashtags。而愈簡短有力的關鍵字,就愈容易被搜尋、曝光和使用,所以Hashtags字詞不宜太長。 2.緊扣主題 Hashtag不只是廣告口號,而是將照片歸類,成為關鍵詞以方便人們搜尋相關帖文。所以當企業為品牌設定方向與主題後,就應該以目標群眾的喜好和習慣為中心制定Hashtag,持續針對該主題及產品使用者發表品牌理念,有助吸納其他感到興趣的Instagram用戶。 3.挑選適合自己的方向 Hashtag用途其實可分成「增加曝光」和「建立品牌」兩大方向。受歡迎的Hashtag如 #instagood和#HypeLife等可以增加內容的觸及人數,而較精準的Hashtag如#LogoTee、#粉底等產品名詞則可以令目標客戶易於搜尋,有助品牌建立。而品牌Hashtag方面,品牌適宜選擇一個容易記Hashtag,如Chanel化妝品就直接使用#CHANELMakeup,並在每一個帖文使用,建立關聯性。另外在舉辦活動時,品牌亦可再配上活動專用Hashtag,作為活動表現指標。 4.使用受歡迎Hashtag 使用熱門Hashtags有助提高帖文被用戶搜尋到的機會,增加曝光率及like數。以下是各個受歡迎hashtag名單,不妨下次使用! 與個人相關: #HypeLife #Selfie #tbt #happy #me #followme #likeforlike 與服裝相關: #MakeYouSmileStyle #ootd #ootn #CoffeeNClothes #fashion #LogoTee #ShoeCrush 可廣泛使用: #love #instagood #photooftheday #beautiful

IG欲屏蔽照片Like數 可與Messenger﹑WhatsApp跨平台傳訊

Facebook舉行2019 F8開發人員大會,會中發布Facebook ﹑WhatsApp﹑Instagram的最新改變。以下為大家整理重點內容。   首先,Facebook整合旗下3大即時通訊平台:WhatsApp﹑Instagram及Facebook Messenger,用戶將可跨平台對話及互傳訊息,用戶無需切換不同應用程式。Messenger的發言人指,希望傳訊息亦與打電話一樣,用戶不需知道對方是使用哪一個平台就能通訊。 此項舉措大大提升對話的方便度,鞏固3者原有用戶。   Facebook 新版的Messenger不但加入了更好的端到端加密,未來幾個月內,也會推出Windows和Mac的電腦版App。另外,用戶可在新版Messenger中,看到全新的「Friends」的欄位,讓用戶方便查看朋友在IG、FB、WhatsApp中所分享的動態內容。   Instagram 發言人透露將於下星期起與加拿大IG用戶合作進行「屏蔽Like數」的功能測試。不論是Main Feed﹑用戶Profile還是永久鏈結的頁面,都不會再顯示Like數,只有帖子的原上載者可以查看自己每個Post的Like數。IG正就此進行測試,希望人們專注於用戶分享出來的生活,而不是某個Post有多少人Like。 網紅或KOL反映即時人氣的方法不再是看有多少個Like,而是看有多少留言。KOL或需增加與網民的互動次數,鼓勵網民留言。 IG會加強發展電商功能,未來用戶可以在不離開IG介面的情況下從喜愛的創作者購買到他們身上﹑或者展示的商品,一鍵完成下單,下週起先邀請少數創作者進行測試。 如此一來,人們更易在IG購物,對以IG作宣傳的品牌或IG shop來說是增加生意的好時機。負責宣傳產品的KOL雖然門檻更高,對品牌而言卻更不可或缺。若KOL能證明自己的人氣,會更為搶手。   WhatsApp 當用戶透過WhatsApp與品牌或店家聯繫時,可以進一步查看商業目錄(Business Catalog),瀏覽更多商家資訊。品牌與店家可藉此展示商品或服務。   資料來源:hk01﹑LINE TODAY

【巨頭夾擊】憾不過IG Snapchat刪「閱後即焚」功能?

據報,Snapchat打算延長用戶公開帖文「Our Story」的最長時限至永久,並公開發帖者的身份,以增加Snapchat收入來源。在原來的「Our Story」中,用家可以公開發布照片或影片,該帖文只會以定位及標記作識別,並不記名。   Snapchat於2011年面世,用戶透過照片及影片發表自己的心情,信息在10秒內作一次性觀看。由於這「閱後即焚」的功能為用戶帶來很高的私隱度,及推出時功能為市面獨有,Snapchat曾一度人氣高企。之後得益於2.5億的使用者和2017年3月盛大的IPO,Snapchat一度成為最熱門的社群網站。 作為「閱後即焚」功能的開路先鋒,Snapchat過去曾不斷抨擊Instagram是抄襲者。但時移世易,Snapchat自2018年二月份對版面重新設計後,獲得使用者的一堆負評,受困於不良的介面設計,導致Snapchat的熱潮冷卻下來。 相反Instagram則抄襲了Snapchat的「閱後即焚」,令Snapchat失去獨一無二的競爭優勢,也通過更新功能來說服年輕用戶加入。 2018年第二季度財報中便揭示了Snapchat日活躍用戶數從1.91億降到1.88億,用戶成長也有非常明顯的放緩。對比它的競爭對手,Instagram已經坐擁10億用戶,估值超過1000億美元,Stories也有超過4億日活躍用戶。甚至同屬Facebook旗下的WhatsApp動態功能也有4.5億。自從2017年IPO以來,Snapchat股票一直維持低迷狀態,其中一個最大的問題,是無法持續提高日活躍用戶數,來吸引廣告商投放廣告,以增加足夠的現金流。   是次改動很有可能為了增加收入。消息指,由於Our Story上的內容在一段時間後便會消失,而且是匿名發布,令Snapchat的合作夥伴認為難以和Snapchat合作。例如Snapchat以往和各新聞媒體合作,提供公開帖文,助它們獲得突發新聞的現場片段。但苦於無法確定拍攝者身份及帖文的匿名性,媒體不敢加以引用。 另外,Snapchat也可以出售帖文給市場統計作大數據的資料分析;延長公開帖文則商戶投放的廣告曝光率更高,更多用戶看到帖文,Snapchat可進一步開拓廣告市場,如同它的競爭對手。 但「閱後即焚」消失也表示Snapchat的一大賣點褪色,Snapchat需要平衡各方利益,考慮用戶對私隱安全的擔憂,增加廣告或會令用戶體驗更加差,最終損失用戶,得不償失。   資料來源:mythfocus﹑hket

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