法國運動用品商DECATHLON(迪卡儂)進駐香港，主打低成本市場，先後在旺角及銅鑼灣開設分店，而在去年6月開幕的將軍澳新店總面積更佔地7萬多呎，成為全港最大的運動用品店。究竟除了以實惠價格吸引消費者外，DECATHLON還有甚麼成功因素？ 體驗式行銷 DECATHLON最強調的就是讓用家體驗，他們希望客人在選購用品時，可以親身感受想要購買的運動器材是否適合，所以DECATHLON提供足夠的空間，讓消費者自由和盡情試玩店內的所有運動商品。旺角店和銅鑼灣分別佔地2萬5千呎及8千呎，旺角店更設有一個迷你足球場，讓大家試試射門滋味。而將軍澳新店總面積佔地7萬多呎，分成室內及室外兩部分，除了戶外露天體驗空間，亦有單車、滑板、滑板車試驗區供顧客試玩，整間店舖猶如多元化運動館。 ●旺角店設有一個迷你足球場，讓大家試試射門滋味。 ●DECATHLON提供足夠的空間，讓消費者自由和盡情試玩店內的所有運動商品。 ●將軍澳新店總面積佔地7萬多呎，分成室內及室外兩部分，除了戶外露天體驗空間，亦有單車、滑板、滑板車試驗區供顧客試玩。 ●商品擺放預留足夠空間，店面乾淨又寬敞，讓用家選購時不會有壓迫感。 商品種類多元化 DECATHLON提供總共 70 種不同範疇的運動用品和服務，當中包括爬山、攀岩、籃球、足球、跑步、單車、網球、羽毛球、露營、滑雪、瑜伽及其他健身訓練用品。單是鞋類都有至少7種，如運動鞋、登山鞋、板鞋、越野鞋、攀岩鞋、足球鞋等都一應俱全。當然還有水上運動，除了泳衣、泳鏡、浮板等一般游泳用品，甚至還有浮潛面具、直立板及橡皮艇等，而冷門運動如馬術用品都有，消費者可以集中一次過選購各種產品。 ●冷門運動如馬術用品都有，消費者可以集中一次過選購各種產品。 ●健身器材一應俱全。 產品性價比高 一般大眾並非專業運動員，不需要用到過於昂貴及高階的裝備，故此購置運動用品的預算有限。DECATHLON就採取綜合營運模式（integrated business model），全店產品由設計、製造、運輸等均是自家一手包辦，從而保持低成本及低價格，令消費者可以用實惠售價買到所需的運動用品。據花旗集團一項價格調查顯示，迪卡儂的產品售價比其他品牌便宜 50% 至 70%。平時買對運動鞋都要數百元，然而一對DECATHLON跑鞋最便宜只售$80，另外行山鞋也不過數百元。現時市場上相對低價的運動產品，大多都被視為非專業或入門級，但只售$19的輕便背包，其質料堅挺，並非超薄膠質，同時可以摺細收藏，零泳鏡最便宜$16就有交易，性價比相當之高，吸引一大批年輕人「置裝」。另外店面設計亦絕不奢華，只有平實的光管照明，配上簡約貨架，務求將成本減至最低。 提倡快捷購物 現時在全球擁有1,500間分店的 DECATHLON初時以網店起家，向來都提倡快捷購物。為節省時間，在DECATHLON 實體店購物，客人可以不用排隊付款，只要下載...