貓咪經濟

不少人都會飼養寵物，對寵物愛護有加之餘，更願意付出金錢。2015年就一項對美國寵物主人的調查就發現，95%的人認為寵物是家庭一份子，高於2007年的88%，接近一半人都會為寵物準備生日禮物，可見人們對寵物的熱愛已轉化為實際經濟行為。 據美國寵物產品協會（ American Pet Products Association, APPA ）數據，從 2001年開始，美國在寵物消費方面就以每年20至30億美元的速度平穩增長。直到2018年，美國寵物消費由當初的285億美元增至725.6億美元，而成長趨勢從未見到有放緩跡象。APPA 估計今年當地寵物支出將達到753.8億美元（約5880億港元），比去年2018年的56億美元增長3.8％。 平均花千元買聖誕禮物給寵物 隨著生活型態改變，人們把寵物當成家人般，願意在節日花費於在寵物身上。APPA數據指出當中約320億美元的支出為寵物食品，至於寵物玩具、配件和其他補給品的銷售額，則共達164.4億美元（約1282億港元）。 美國太陽信托銀行（SunTrust Banks）最近一項研究亦發現，在聖誕假期裡，寵物主人平均會花費137美元（約1069港元）在毛孩上，約59％的犬隻主人稱會買「禮物」給其寵物，而貓主人有34％。他們主要購買零食和玩具，其次是節日服裝。 人們滿足必需品的基本需求後便會轉而投放金錢於感性消費上，飼養寵物比例逐年提高，寵物經濟亦持續增長，估計寵物產品市場很有可能在 2028 年左右突破 1000 億美元。而現時美國尚有 39% 的家庭沒有飼養任何寵物，可見寵物市場潛力非常可觀。 寵物旅遊成新潮流 香港飼養寵物的家庭在這11年間增加不少。從2005至2016年，本港寵物狗貓的數量由約29.7萬隻增至約51萬隻，增幅約76%。根據政府統計處數據，今年香港寵物貓數目為184,100隻，寵物狗數目為221,100隻。同時也研究報告預估，內地城市中分別約有5,085萬及 4,064 萬隻由人類飼養的狗和貓。愈發龐大的寵物數量為市場帶來不同商機，因此與寵物相關的經濟活動，例如寵物食品、寵物美容和寵物醫療變得更活躍。 除以上傳統相關寵物產業外，近年亦出現寵物旅遊等新潮流。香港現時就有旅行社提供寵物旅遊一條龍服務，從事前旅程策劃、出入境檢疫手續，安排私人飛機讓主人與愛犬同行、到旅途即時獸醫視像會診、寵物旅遊攝影都有專人協助處理。若以自由行遊日本，即使套票最平由數萬元起，仍然很受主人歡迎，相關公司年營業額高達千萬。 目標客群不只限於飼養者 事實上，一些非飼養者也願意乖乖打開銀包，形成新寵物經濟。之前我們提過日本「貓咪經濟」（Nekonomy）是指不論經濟增長或倒退，人們對貓及其相關產品的熱情永遠高漲，只要商家正確使用「貓」這個概念，就能吸引關注，並一定能夠獲利。(延伸閱讀：【超強魅力】比人更吸金！ 「貓咪經濟學」靠賣萌創商機) 「貓咪經濟」包括帶旺旅遊景點，如設立「貓站長」和「貓市長」推廣主題旅遊、開設以「貓」為主題的咖啡館。其次是在網購網站中設置貓咪專區，售賣貓照片集和周邊産品等相關商品。另外也會在不同媒界如書籍、漫畫和電影中加入貓咪元素。據關西大學教授宮本勝浩估計，由貓帶來的直接及間接經濟效益，一年達2.32萬億日圓（約1,694億港元）。 至於中國，與貓相關的經濟活動主要集中在網絡世界，被稱為「貓次元經濟」。騰訊研究院去年發表《貓次元：中國吸貓現象研究報告》指出，不少博主在微博、微信上發布可愛貓狗相片和視頻，從而獲得大量關注。及後他們就通過賣廣告、出版書籍和漫畫等方式，賺取經濟利益。 內地有不少年輕人喜歡貓狗等不同小動物，但礙於居住環境及時間所限，未必有足夠條件飼養。於是這群人轉而在網上觀看、讚好及轉發各種寵物相片和影片，以滿足想要飼養寵物的渴求，同時治癒心靈。這種現象在內地被稱為「雲吸貓」和「雲擼狗」。其中因貓咪文化流行，因此「雲吸貓」人群最為龐大。估計截至2018年，內地「吸貓人群」接近5,000萬，消費者接近3,000萬。除一般商店販賣外，也有一些令人意想不到的消費行為，包括購買貓咪表情包，或是付費收看貓咪影片等。「雲吸貓」在內地衍生出一股熱潮，未知香港是否也能成功把握新機遇呢？