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行銷技巧

【後疫情時代】日本啤酒公司靠網上品酒會救生意!5種品牌直播行銷技巧!

旅發局主辦的年度盛事「香港美酒佳餚巡禮」繼去年取消後,今年因疫情而改為在10或11月於網上舉行。除設網上平台予餐廳及酒商售賣產品,亦會有不同體驗活動,如「網上品酒學堂」及「網上葡萄酒拍賣會」。新冠肺炎疫情令企業開拓新的銷售模式,在網上進行直播推廣,吸引消費者。事實上,利用網上直播賣貨並不是新鮮事!不但有日本啤酒公司就靠網上品酒會救生意,就連奢侈品牌都透過網上直播進行宣傳。環球經濟前景不明朗,但電子商貿增長卻持續上升,企業更靠直播帶來驚人效益。雖然直播操作方便,但要吸引網友注意,就並不是想像般容易,以下7種直播行銷技巧,有助加強直播效果。 直播帶來驚人效益 絕大部分行業生意因新冠肺炎疫情下受嚴重打擊,日本商家藉此推出帶貨直播。精釀啤酒公司 YOHO Brewing自 2015 年起不定期舉辦的網上品酒會。受疫情影響餐廳訂單大跌,4 月營業額只有去年同期的 2 成,所以公司就繼續舉辦的網上品酒會「帶貨」,現時每次有 1,000 至 2,000 人在網上參與,而零售和網購部門訂單,亦因此去年同期增長 180% 和 200%,是創業以來最高紀錄。 新冠肺炎疫情期間顧客無法親往店鋪購物,Louis Vuitton (LV )在中國內地購物和社交平台「小紅書」合作在網上直播,成為首個在平台上進行直播的奢侈品牌,之後有近 30 個奢侈品牌進駐小紅書。LV 在去年 5 月已加入平台,合作推出了官方帳戶。LV認為直播是現時貼近消費者生活的互動方式,所以決定首次以直播的形式與消費者互動,首場直播吸引 1.5...

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