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【行銷策略】Google換一換顏色就賺多10億!?品牌怎樣才能選對「代表色」愈賺愈多?

想成為家喻戶曉的品牌,顏色的運用是能夠攻略消費者、提高業績的行銷策略!不論在產品開發、行銷和品牌推廣方面,顏色都能夠影響消費者的購買決定。根據國際流行色協會調查,在不增加成本的基礎上,透過改變顏色可以為產品帶來 10 至 25% 的附加價值,為企業和品牌帶來更多利潤。部份「顏色」更成為品牌的重要標記,例如 Tiffany 的藍 、可口可樂的紅、愛馬仕(Hermès)的橙、星巴克的綠、麥當勞的紅加黃。為何品牌換個顏色,就能夠為企業賺得更多? 顏色主宰消費者67%購買慾 在色彩行銷學上有所謂的「7秒色彩理論」,是指客人一件商品的認識,可以在7秒鐘之內以色彩的形態留在人們的印象裡。專家亦發現,「色彩」影響大腦高達67%,成為人們對於評判商品好感度的重要因素。顏色能協助溝通品牌理念。因此,在行銷中選擇色彩時,就得要根據目標市場的色彩需求及偏好,再結合企業文化、產品特色,形成獨特的品牌效應。行銷公司WebPageFX指出,有8成的民眾認同顏色能提升品牌辨識度,巴西設計師Paula Rúpolo就對各知名品牌進行一系列實驗,他將品牌的logo顏色互相對調,突然之間,在消費者眼中就成了一個陌生品牌。   Google為提升廣告效益,因而成立調查小組判斷「哪種顏色最受用戶歡迎」。曾任...

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