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近年在中國及香港，應該會見到不少紅底白色Logo的「名創優品」（Miniso），明眼人一看就知道結合Daiso 、Uniqlo、無印良品，然後又聲稱自己被「無印良品、優衣庫及屈臣氏等列為『全球最可怕的競爭對手』」。但即使Miniso不論品牌標誌、店面風格及商品涉及抄襲、侵權等問題，惟仍憑低廉的價格吸引不少顧客。雖然在去年社會事件中，名創優品成為示威者針對目標，但仍無損其上市大計。日前傳出名創優品向美國證券交易委員會遞交招股書，擬於紐交所上市，集資1億美元（約7.8億港元），代碼為MNSO，到底Miniso如何努力擺脫山寨形象？ 名創優品自2013年於內地火速冒起，但其貨品及商標與日本品牌無印良品、Uniqlo、大創（Daiso）相似，一直被指「抄襲」和「山寨」，並在中港兩地多次捲入侵權爭議。名創優品標籤曾稱「100%日本品質」，但被人質疑全部都是中國製造。在這些年不斷的爭議聲中，名創優品並沒有被擊垮。9 月 24 日，名創優品向美國證券交易委員會公開遞交招股書，根據招股文件，名創優品為「同股不同權」股權結構，並計劃募資 1 億美元，而騰訊持股比例為5.4%，每股B股有3票投票權。集團創辦人、主席兼行政總裁葉國富持股比例爲80.8%。2018年9月，名創優品宣佈與騰訊（700）和高瓴資本簽署合共10億元的戰略投資協議，現分別各持5.4%股份。高盛及美銀證券為今次承銷商，名創優品擬將集資資金用於投資門店網絡、倉庫及物流系統、信息技術系統及一般公司用途。 截至今年6月底，名創優品門店數目達4,222間，其中2,533間位於中國大陸，其餘1,689間在海外。全年虧損收窄至2.6億元（人民幣，下同），去年同期為2.94億元。期內收入按年跌4.4%，至89.8億元，毛利升8%至27.3億元，毛利率上升3.7個百分點，至30.4%。2019全年網電商平台成交總金額（GMV）為190億元。 ●創辦人葉國富稱公司設計團隊來自日本，故簡約、自然等元素亦相類似，至於生產地，他則指有九成貨品均是「中國製」，其餘則來自日韓等地。 初期名創優品選擇在旺區地段開舖，用簡約裝修吸引客流量，接著再轉化成銷量。不過這只是屬於暫時性，名創優品被指抄襲其他設計師作品，令不少人對其十分反感。在仍缺乏足夠強大產品研發能力之下，為擺脫廉價劣質的山寨形象，名創優品想到與不同卡通人物作品聯乘，例如Sanrio、Marvel、芝麻街、傻豹和Kakao friends等等。葉國富曾表示，漫威屬於世界最頂尖的，好的產品應該造福大眾，而不是少數人的專屬，名創優品會一如既往地遵循優質低價的產品理念，為世界各地的漫威迷帶來一流品質、親民價格的正版周邊產品。 基本上名創優品維持每年進行 4 次以上的聯乘企劃，同時縮短更新商品周期，令到店內每星期都會有大量新品上架，維持門市新鮮感，激發消費者興趣，使其進店消費。名創優品產品價格本來很親民，即使是聯乘產品，同樣維持著 8% 商品毛利率，一貫廉價氣息特色，實現薄利多銷。同時在產品標籤和宣傳欄上都不斷強調「正版」。名創優品在多年來都遭受外界質疑抄襲，通過聯乘不僅可以提升品牌高度，還可以名正言順表明「正版」身份，告訴消費者也名創優品具有版權意識，試圖讓消費者從「正版聯乘」潛移默化地變成名創優品「正版」，可見品牌在努力擺脫「山寨」標籤上可以說是別有用心。