前NBA球星Michael Jordan（米高佐敦）及Nike旗下以Michael Jordan命名的同名品牌「Air Jordan」與與國內山寨品牌「喬丹體育」的姓名權之爭，最終在昨日做出宣判，長達8年的訴訟落幕，喬丹體育公司需要賠償35萬人民幣（約42萬港元），並公開道歉。 「Jordan=喬丹」姓名權之爭 這次中美「喬丹」商標案始於9年前，喬丹體育2000年成立於福建晉江，當時不少國內消費者誤將「喬丹體育」等同於Nike旗下以與米高佐敦（Michael Jordan）命名的同名品牌「Air Jordan」，令「喬丹體育」迅速發展成國內知名運動品牌。Nike自2002年起，先後10次向中國商標局和商標評審委員會對中國「喬丹體育」提出控告，認為「喬丹」商標遭到侵權，不過都未被採納。直至2012年，米高佐敦本人發起訴訟，指喬丹體育公司未經許可，使用其中文名「喬丹」的名稱做，以及採用其打籃球的剪影做生意，對廣大消費者造成誤導，構成對其姓名權的侵害。當時米高佐敦強調: 「這絕非金錢問題，而是原則問題，因為我要捍衛自己的名字。」 米高佐敦一方指出，自1984年以來，中國內地各大媒體對其進行持續幾十年的新聞報道，都用內地譯名「喬丹」稱呼自己，故「喬丹」這個譯名已與其已建立特定聯繫，並為中國公眾所熟知，由此對中文「喬丹」享有姓名權。喬丹體育則認為公司註冊的是「喬丹」，而不是「Michael Jordan」或者「邁克爾·喬丹」，「喬」和「丹」只是常用漢字，存在於公有領域，不涉及侵權。當時法院一、二審判決均指「喬丹」僅為美國的一個普通姓氏，與Michael Jordan沒有必然關係，而工商行政管理總局亦裁定「喬丹」可以維持商標。其後，Michael...