隨著時代審美觀的變化，簡潔易明設計更加受到市場推崇。近來不少大品牌都將原本的包裝設計簡化，其中包括可口可樂（Coca-Cola）和麥當勞（McDonald's）。到底走簡約風路線有哪些好處呢？ 可口可樂：罐身設計造求簡潔 可口可樂在全球的銷量相當驚人，而其罐身一直以多元包裝設計，不但盡顯創意，同時能為粉絲帶來驚喜。不過時隔5年，近日可口可樂近期就為3款產品更改包裝設計。新包裝依然以可口可樂最經典的紅色為主題，經典版可樂「Since 1886」的介紹改為「Original Taste」，而健怡可樂則在罐身下方顯示「煥然一新的口味、零糖、零卡路里」。此外，包裝上「Coca-Cola」標誌字樣向上移，下方留白。「零系可樂」顏色變化是3款產品之中最大，原本包裝上的黑色部分較多、標誌則是紅色，而新包裝的「零系可樂」則採用了可口可樂經典的紅色樽身，只是罐體的標誌 和「Zero Sugar」字樣變成黑色。值得一提的是，新包裝刪去營養成分表，讓整體設計顯得更簡約。   ●新包裝 ●舊包裝   麥當勞：簡約插畫表現食物特色 麥當勞食品包裝一向以食物圖片和大型文字為主，新包裝從視覺上由原來的文字和字型主導，轉以使用「極簡風」圖案設計。設計師從每款食物之中，選取最具代表性的元素，再簡化成圖像。例如「魚柳包」的包裝紙能看到藍色海浪，配搭乾淨的白色背景，上面寫著產品的名字。黃色蛋黃代表豬柳蛋漢堡、一片長芝士代表芝士漢堡等，簡單易明，顏色也較原本的更鮮明活潑。至於原本已經很簡約的薯條盒，並沒有太大變化，仍是經典的紅色外殼，盒裏還有一條條筆直的薯條紋路，看起來比以前包裝更可愛，負責設計的英國設計公司Pearlfisher創意總監Matt Sia指希望設計為人帶來快樂的感覺。 ●以往包裝   1.易於識別 對於消費者來說，極具視覺記憶的設計，能夠有助增加品牌的辨識度，並可以在短時間內讓人抓著重點。從購物心理學來說，有研究購買行為的學者，對人們的購買行為與產品包裝之間關聯進行觀察，發現愈簡約跳脫，且具有辨識度的包裝，愈容易讓人們第一眼認出，更有利促銷。此外，系統化的視覺設計，也能讓員工快速辨認食品，提高工作效率。   2.使品牌形象更現代化 包裝設計上的文字及圖案，會影響整體觀感。當包裝上的文字及圖案走向平面簡約，一來避免整體太過花俏、繁複細節導致難以辨別，二來在視覺效果上也有更好的呈現，感覺更加貼近數位世界潮流。   3.帶來新鮮感 透過簡單的插圖令包裝不但易於識別，亦可以為消費者帶來新鮮感，在情感上令人愉悅。