下個月就到聖誕，往往節日氛圍濃厚，近年香港聖誕節商業味增加不少。不過香港社會狀況尚未明朗，不多不少影響市民消費意慾。有調查發現，36%受訪者預計與去年差不多，不過亦有29%表示消費將較上年增加，當中有10%預計增幅介乎11%至30%，反映市道未如預期悲觀。 新城廣播於9月27日至10月20日進行聖誕消費意慾調查，訪問了6,736名年齡介乎18歲至65歲市民，發現 35%受訪者說聖誕消費會較去年減少；36%表示消費跟去年相若，亦有29%表示會增加消費。 調查顯示，在11項日常消費品類別的個別消費意向中，最多受訪者會減少奢侈品消費（38%），其次是服飾（34%）、禮品（34%），及旅遊/酒店住宿（31%）。而餐飲及膳食服務、食品、健康/運動產品、電影及娛樂節目欣賞、電子數碼產品等五大類別則錄得增加百分比。 而影響消費意慾原因方面，有64%受訪者表示受到社會當前氣氛影響，40%表示受節日氣氛影響。至於商場和店舖應舉辦什麼類別活動及宣傳，有83%受訪者認為提供減價促銷優惠是最有效的宣傳方式，能夠吸引他們消費，其次是特色聖誕主題佈置及活動，以及消費獲贈節日禮品等。所以若商戶願意減價及提供不同優惠進行促銷，相信可刺激消費意慾。 企業對聖誕銷售額不感樂觀 不過香港近月零售市況低迷，不少企業仍趨向保守，對今年聖誕銷售額並不感樂觀。以往各種聖誕裝飾能夠為商場帶來源源不絕人流。例如新鴻基地產在香港擁有多個商場，在2012年時，聖誕推廣就為旗下九大商場帶來747萬人流，至2015年更增加至1082萬。各大商場特別願意花錢在聖誕裝飾上。2016年，新鴻基旗下商場增至10個，在聖誕推廣上合共花費3857萬港元，單是裝飾就佔總開支的52.3%，同時配合各種節目推廣、廣告、精品換領、大抽獎和信用卡宣傳，因此聖誕推廣費往往佔全年推廣費最大份額，達到30至40%。不過，部份商場仍未有制定聖誕銷售策略，例如新鴻基地產旗下大埔超級級商場，至今仍未有任何與聖誕相關裝飾。